Descubre las métricas demográficas disponibles en tu IRM.
Ver las métricas de la audiencia de los influencers proporciona una valiosa información sobre los usuarios a los que estás llegando.
¿Qué datos demográficos de la audiencia puedo consultar?
Una vez que un influencer haya sido analizado y añadido a tu IRM, podrás ver sus métricas de audiencia completas. Esto incluye:
- Rangos de edad de la audiencia, segmentados por género. En el ejemplo siguiente, podemos ver que este influencer funciona mejor entre las mujeres de 25 a 34 años.
- Género de la audiencia: la división entre hombres y mujeres.
- Países con mayor audiencia: el porcentaje de la audiencia de un influencer que proviene de cada país. Para ver más países principales, haz clic en la flecha de la derecha.
Desplázate hacia abajo para ver aún más datos demográficos:
- Ciudades principales de la audiencia: el porcentaje de la audiencia de un perfil que proviene de cada ciudad (solo para Instagram).
- Idioma de la audiencia: los idiomas más comunes y el porcentaje de usuarios que lo utilizan como idioma principal en su cuenta.
- Etnia de la audiencia: la etnia principal y el porcentaje de seguidores que pertenecen a esta categoría. Esta métrica está disponible como un porcentaje global (solo para Instagram).
¿De dónde proviene la información demográfica?
Determinamos los datos demográficos de la audiencia "viendo" los perfiles de los seguidores, como haría un humano. Nuestra tecnología echa un vistazo a un perfil y determina el género, la edad y la ubicación del usuario gracias a las tecnologías de reconocimiento de imágenes y procesamiento del lenguaje natural.
Por ejemplo, el reconocimiento de imágenes "vería" que la persona en esta foto de perfil es una mujer. Este dato se coteja con el texto disponible, en este caso, la palabra "mamá" en su presentación. La combinación de estos dos datos nos permite estar completamente seguros de que este seguidor es una mujer. Además, el texto "NYC", así como las etiquetas de ubicación relacionadas con Nueva York en sus publicaciones, respaldan el hecho de que reside en Nueva York.
¿Por qué los porcentajes no llegan al 100%?
Esto se debe a que Influencity solo asigna un valor a un usuario cuando hay pruebas suficientes. Por ejemplo, solo se considerará que un seguidor es de Los Ángeles si utiliza constantemente esta etiqueta de ubicación o tiene esta información en la presentación de su perfil o en la sección "About". De esta manera, diferenciamos entre los que están asentados en un lugar y los que solo están de visita. Del mismo modo, la información de las cuentas privadas no se recoge y no se puede medir.
Para obtener más información sobre cómo determinamos la ubicación de la audiencia, consulta este artículo.
¿Cómo puedo utilizar los datos demográficos de la audiencia para optimizar mi campaña?
Las marcas se esfuerzan por comprender e identificar a su cliente "ideal", es decir, las personas que tienen más probabilidades de consumir su producto. Una empresa de coches de lujo, por ejemplo, no necesitaría llegar a un público de entre 13 y 17 años. Para una empresa de videojuegos, en cambio, este sería el grupo demográfico perfecto. Para garantizar que tus esfuerzos de marketing no se desperdicien en usuarios que no están interesados en tu producto, estudia a tu cliente ideal y utiliza el IRM para ver qué influencers pueden ayudar a que tu mensaje llegue a ellos.
Además, los datos demográficos de la audiencia pueden ayudarte a segmentar partes de tu audiencia. En países como Estados Unidos, que tiene una población enorme y diversa, centrarse en ciudades o etnias específicas puede ayudarte a identificar mejor a tu público objetivo.