Sabe mais sobre os indicadores demográficos disponíveis no teu IRM
A visualização dos indicadores do público de um influencer fornece informações valiosas sobre os utilizadores que estás a alcançar.
Que Dados Demográficos do Público Posso Ver?
Assim que um influencer for analisado e adicionado ao teu IRM, poderás visualizar os indicadores completos do público. Estes incluem:
- Faixas etárias do público, segmentadas por sexo. No exemplo abaixo, podemos ver que este influencer tem o melhor desempenho entre as mulheres com idades compreendidas entre os 25 e os 34 anos.
- Sexo do público – a divisão entre homens e mulheres.
- Principais países do público – a percentagem do público de um influencer que vem de cada país. Para ver mais alguns dos principais países, clica na seta à direita.
Desce para obteres ainda mais dados demográficos:
- Principais cidades do público – a percentagem do público de um perfil que vem de cada cidade (apenas no Instagram).
- Idioma do público – os idiomas mais comuns e a percentagem de utilizadores que os usam como idioma principal na sua conta.
- Etnia do público – a principal etnia e a percentagem de seguidores que se enquadram nesta categoria. Este indicador está disponível como uma percentagem agregada (apenas no Instagram).
De Onde Provêm as Informações Demográficas?
Determinamos a demografia do público ao "visualizar" perfis de seguidores, assim como um humano faria. A nossa tecnologia analisa um perfil e determina o sexo, a idade e a localização do utilizador graças ao reconhecimento de imagens e às tecnologias de processamento de linguagem natural.
Por exemplo, o reconhecimento de imagem "veria" que a pessoa nesta foto de perfil é uma mulher. Este ponto de dados é então cruzado com o texto disponível, neste caso, a palavra "mama" na sua biografia. A combinação destes dois pontos de dados permite-nos ter quase a certeza de que este seguidor é uma mulher. Além disso, o texto "NYC", bem como as tags de localização relacionadas a NY nas suas publicações, confirmariam o facto de que ela está localizada em Nova Iorque.
Porque Motivo as Percentagens não Somam 100%?
Isto ocorre porque a Influencity só atribui um valor a um utilizador quando há provas suficientes. Por exemplo, um seguidor só seria considerado de Los Angeles se estivesse a utilizar consistentemente esta tag de localização ou se tivesse estas informações na sua biografia de perfil ou na secção Sobre. Desta forma, diferenciamos entre aqueles que estão baseados num lugar e os que estão apenas de visita. Da mesma forma, as informações de contas privadas não são recolhidas e não podem ser medidas.
Para obteres mais informações sobre como determinamos a localização do público, consulta este artigo.
Como Posso Utilizar os Dados Demográficos do Público para Otimizar a Minha Campanha?
As marcas trabalham arduamente para compreender e identificar o seu cliente ou consumidor "ideal" – estas são as pessoas que têm uma maior probabilidade de consumir o seu produto. Uma empresa de automóveis de luxo, por exemplo, não precisaria de atingir uma audiência entre os 13 e os 17 anos de idade. Para uma empresa de videojogos, por outro lado, esta seria a demografia perfeita. Para garantir que os teus esforços de marketing não sejam desperdiçados com utilizadores que não estejam interessados no teu produto, estuda o teu cliente ideal e utiliza o IRM para ver quais influencers te podem ajudar a transmitir a tua mensagem para eles.
Além disso, a demografia do público pode-te ajudar a segmentar partes do teu público. Em países como os EUA, que têm uma população enorme e diversificada, o foco em cidades ou etnias específicas pode-te ajudar a identificar ainda mais o teu público-alvo.