Tirez le meilleur parti de votre marketing d'influence en vous assurant que votre message atteint de vrais abonnés, et non des bots ou des comptes de spam.
Vous avez donc trouvé un profil qui vous plaît. Vous l'avez ajouté à votre collection dans la section IRM et avez maintenant un accès complet à plus de 20 indicateurs concernant son profil. Cet article vous expliquera tout sur l’indicateur Qualité des abonnés et comment l'utiliser pour trouver des créateurs de contenu présentant une audience de qualité. Pour un aperçu général sur la façon d'analyser et de travailler avec vos influenceurs enregistrés, consultez notre guide de votre espace IRM.
Qu'est-ce qu'un bon abonné ?
Dans l'image ci-dessous, le nombre total d’abonnés d'un profil est divisé en deux : les bons abonnées (en violet) et les abonnés suspects (en rose). Le pourcentage de qualité est le calcul effectué entre les deux. Mais qu'est-ce que cela signifie réellement ? Un bon abonné est en gros un membre de l'audience d'un influenceur qui vous est utile. C'est un compte géré par une personne réelle qui peut être réceptive à votre stratégie de marketing d'influence.
Qu'est-ce qu'un abonné suspect ?
Un abonné suspect est un compte qui est soit inactif, soit un bot. Un compte inactif n'est pas techniquement une mauvaise chose, car ils sont pour la plupart liés à des personnes réelles qui ont simplement choisi de ne plus utiliser leur compte. Mais si vous investissez dans un influenceur pour faire connaître votre produit ou votre idée, ces comptes inactifs ne seront d’aucune utilité à votre stratégie de communication.
Un bot, quant à lui, est une application logicielle destinée à imiter l'activité humaine en ligne. Il peut notamment laisser des publications et des likes à grande échelle. Les bots peuvent également suivre de nombreuses personnes tout en n'ayant pratiquement aucun abonné eux-mêmes. Malheureusement, les bots sont assez courants de nos jours et on estime qu'environ 8 % des utilisateurs d'Instagram sont des bots. Évitez les comptes avec de nombreux abonnés bots en utilisant notre indicateur Qualité des abonnés à l’heure de choisir un influenceur pour votre campagne.
Qu'est-ce qu'un bon nombre de bons abonnés ?
En général, on peut considérer que tout influenceur ayant plus de 75 % de bons abonnés a un bon indice de qualité.
Astuce : 85 % est un excellent taux de bons abonnés !
Comment filtrer les influenceurs qui n'ont que de bons abonnés ?
Éviter les comptes ayant un nombre élevé d’abonnés suspects sans avoir à analyser chaque compte individuel, c’est possible en effectuant des recherches sur la page Discover. Lorsque vous définissez vos filtres, faites défiler jusqu'en bas et cochez le filtre Seulement les comptes crédibles. Lorsque vous cochez ce champ, seuls les comptes ayant obtenu une note de 80 % pour la qualité de leurs abonnés seront inclus dans vos résultats.
Aucun de mes comptes n'a 100 % de bons abonnés
Malheureusement, les bots sont de plus en plus courants sur les réseaux sociaux. Il est également normal que les comptes réels restent inactifs si l'utilisateur perd ses identifiants ou décide de passer moins de temps sur cette plateforme. Pour ces deux raisons, il est peu probable que même les meilleurs comptes aient un taux de 100 % de bons abonnés.
Puis-je éviter les comptes avec des abonnés suspects sur YouTube ?
Oui, nous pouvons analyser la qualité des abonnés sur Instagram, YouTube et TikTok.