Erfahre, welche demografischen Daten in deinem IRM verfügbar sind.
Die Zuschauerzahlen eines Influencers geben dir wertvolle Einblicke in die Nutzer, die du erreichst.
Welche demografischen Zuschauerdaten kann ich sehen?
Sobald ein Influencer analysiert und zu deinem IRM hinzugefügt wurde, kannst du seine vollständigen Publikumsmetriken einsehen. Dies umfasst:
- Altersgruppen der Zuschauer, aufgeschlüsselt nach Geschlecht. In dem Beispiel unten sehen wir, dass dieser Influencer am besten bei Frauen zwischen 25 und 34 Jahren abschneidet.
- Geschlecht der Zuschauer - die Aufteilung zwischen Männern und Frauen.
- Top-Länder der Zuschauer - der prozentuale Anteil der Zuschauer eines Influencers nach Land. Um weitere Top-Länder zu sehen, klicke auf den rechten Pfeil.
Scrolle nach unten, um noch mehr demografische Daten zu sehen:
- Top-Städte der Zuschauer - der prozentuale Anteil der Zuschauer eines Profils nach Stadt (nur Instagram).
- Sprache der Zuschauer - die häufigsten Sprachen und der Prozentsatz der Nutzer/innen, die diese als Hauptsprache in ihrem Konto verwenden.
- Ethnische Zugehörigkeit der Zuschauer - die wichtigste ethnische Zugehörigkeit und der Prozentsatz der Follower, die in diese Kategorie fallen. Diese Metrik ist als aggregierter Prozentsatz verfügbar (nur Instagram).
Woher kommen die demografischen Daten?
Wir bestimmen die Demografie der Zuschauer, indem wir uns die Profile der Follower ansehen, genau wie ein Mensch es tun würde. Unsere Technologie wirft einen Blick auf ein Profil und bestimmt dank Bilderkennung und natürlicher Sprachverarbeitung das Geschlecht, das Alter und den Standort des Nutzers.
Die Bilderkennung würde zum Beispiel „sehen“, dass die Person auf diesem Profilbild eine Frau ist. Dieser Datenpunkt wird dann mit dem verfügbaren Text abgeglichen, in diesem Fall mit dem Wort „Mama“ in ihrer Biografie. Die Kombination dieser beiden Daten lässt uns sehr sicher sein, dass dieser Follower eine Frau ist. Außerdem würden der Text „NYC“ sowie die NY-bezogenen Ortsangaben in ihren Posts die Tatsache untermauern, dass sie sich in New York befindet.
Warum ergeben die Prozentzahlen nicht 100%?
Das liegt daran, dass Influencity einem Nutzer nur dann einen Wert zuweist, wenn es genügend Beweise gibt. Zum Beispiel wird ein Follower nur dann als aus Los Angeles stammend angesehen, wenn er diesen Orts-Tag ständig verwendet oder diese Information in seiner Profil-Bio oder im Abschnitt „Über mich“ hat. Auf diese Weise unterscheiden wir zwischen denen, die an einem Ort ansässig sind, und denen, die nur zu Besuch sind. Auch die Informationen von privaten Konten werden nicht erfasst und können nicht gemessen werden.
Weitere Informationen darüber, wie wir den Standort der Zuschauer bestimmen, findest du in diesem Artikel.
Wie kann ich demografische Daten nutzen, um meine Kampagne zu optimieren?
Marken arbeiten hart daran, ihren „idealen“ Kunden oder ihre „ideale“ Kundin zu verstehen und zu identifizieren - das sind die Menschen, die ihr Produkt am ehesten konsumieren würden. Ein Unternehmen, das Luxusautos herstellt, muss zum Beispiel nicht die Zielgruppe der 13- bis 17-Jährigen erreichen. Für ein Videospielunternehmen hingegen wäre dies die perfekte Zielgruppe. Um sicherzustellen, dass deine Marketingbemühungen nicht an Nutzer verschwendet werden, die kein Interesse an deinem Produkt haben, solltest du deinen idealen Kunden studieren und das IRM nutzen, um herauszufinden, welche Influencer dabei helfen können, deine Botschaft an sie zu vermitteln.
Außerdem können demografische Daten dir dabei helfen, Teile deiner Zielgruppe zu strukturieren. In Ländern wie den USA, in denen die Bevölkerung sehr vielfältig ist, kannst du dich auf bestimmte Städte oder Ethnien konzentrieren, um deine Zielgruppe genauer zu bestimmen.