Dos tipos de datos de audiencia
Cuando analices un perfil en Descubrir o en el IRM, puede que notes que tus datos tienen ahora una opción de alternar entre Seguidores y Likers.
Si acabas de analizar un perfil de Instagram en Discover, verás la opción de alternar aquí:
Si acabas de actualizar un perfil de Instagram en el IRM, la opción de alternar aparecerá en la parte superior de los KPI de Instagram:
También puedes ver esta métrica cuando comparas varios perfiles de redes sociales en el IRM.
¿Qué son los seguidores?
Los datos de seguidores están relacionados con todas las cuentas que siguen a este perfil. En esta vista puedes ver la calidad de estas cuentas, cómo ha cambiado el número de seguidores a lo largo del tiempo y los datos demográficos de estos seguidores, como su edad, género, ubicación e idioma.
¿Qué son los Likers?
Si tienes una cuenta de Instagram, probablemente estés familiarizado con la sección "Para ti"; una página marcada con el icono de una lupa que sugiere contenido basado en tus intereses y patrones de comportamiento en la aplicación. Si hay una determinada publicación que te llama la atención, es posible que dejes un Like antes de seguir desplazándote. Estos usuarios se clasifican como Likers: los usuarios que interactúan con el contenido, pero que por la razón que sea no han desarrollado un vínculo lo suficientemente fuerte como para seguir el perfil del influencer.
Aunque el vínculo entre los Likers y los influencers esté menos desarrollado, los Likers siguen siendo valiosos, ya que sus datos te dan una idea del alcance general que pueden tener tus publicaciones patrocinadas. Veamos algunos datos:
Likers notables:
Se trata de Likers que podrían considerarse influencers por derecho propio, ya que tienen perfiles públicos y más de 1.000 seguidores. Como puedes ver, el 45% de los Likes de este perfil se consideran notables, lo que significa que su "Like" tiene peso y aumenta la viralidad de la publicación.
Likes que no vienen de los seguidores:
En el ejemplo arriba, el 13.84% de los Likes de este perfil proceden de Likers que no son seguidores. Estos Likes pueden ser acciones puntuales, o usuarios que se han encontrado antes con el contenido de este perfil, pero aún no han decidido seguirlo.
Calidad de los Likers:
¿Estos Likes son auténticos o proceden de cuentas bot que buscan suscitar engagement? Esta métrica te da una idea de los Likers que son de calidad, es decir, que proceden de personas reales que conectaron con el contenido, y los que son dudosos, es decir, que las cuentas podrían ser bots o spam.
Medias por acción:
El número de visualizaciones, Likes y comentarios de una publicación media.
Edad, género y ubicación de la audiencia:
Estos datos te dan una idea de a quién llega el contenido de un perfil y dónde. Por ejemplo, los Likers de este perfil son en su mayoría mujeres de entre 18 y 34 años de España. Si éste es tu grupo demográfico objetivo, los Likers de este perfil serán de gran valor para ti.
Afinidad de marca de la audiencia:
Estos son los perfiles de marca con los que interactúan los Likers.
Likers notables:
Como hemos visto antes, el 45% de los Likers de este influencer se consideran notables. Hazte una idea de quiénes son estos usuarios haciendo clic en su @handle.
No puedo ver los datos de los Likers
Si ya has analizado un perfil, la pestaña De los likers se incluirá automáticamente, pero no aparecerán datos.
Para desbloquear estas métricas, tendrás que actualizar el perfil. Esta acción cuesta 1 análisis mensual.
¿Qué me "cobran" cuando analizo los Likers de un perfil?
Si analizas un perfil nuevo en Discover o en el IRM, estarán disponibles tanto los datos de los seguidores como los de los Likers. Piensa en ello como un dos por uno, ya que obtienes tanto los datos de seguidores como de Likers por el precio de sólo 1 análisis mensual.
Si quieres ver los datos de los Likers de un perfil que ya has analizado, tendrás que actualizar el perfil por el precio de 1 análisis mensual.
¿Dónde puedo ver los datos de los Likers?
- En perfiles individuales: Alterna entre las vistas Por seguidores y de los Likers.
- En listas de perfiles: Ver datos agregados de los Likers en Instagram.
- Cuando comparas perfiles: Ver los datos demográficos y los intereses de los Likers.
¿Puedo ver los Likers en TikTok y YouTube?
No, en este momento los datos de Likers sólo están disponibles para Instagram.