Comprends les métriques de contenu dans Influencity

La dernière mise à jour des métriques de contenu d'Influencity introduit une approche plus standardisée, centralisée et complète pour les rapports de campagnes et de contenus sur l'ensemble de la plateforme.

Jusqu'à présent, certaines métriques et données de contenu n'étaient accessibles que dans des flux de travail ou des fonctionnalités spécifiques. Désormais, ces mêmes données standardisées sont accessibles de manière cohérente dans plusieurs zones de la plateforme, notamment :

• Bibliothèque de contenu
• Campagnes
• Profils des créateurs
• Tableaux de bord de rapports

Cela signifie que les équipes n'ont plus besoin de croiser les métriques entre les modules ni d'interpréter des ensembles de données légèrement différents selon l'endroit où elles travaillent.

Le résultat est une expérience de reporting plus claire, une meilleure cohérence des campagnes et une collaboration nettement améliorée entre les équipes de stratégie, de rapports et de gestion des comptes.

Cet article explique les différents types de métriques de contenu disponibles sur Influencity et comment elles sont catégorisées pour Instagram, TikTok et YouTube.

 

Les 4 types de métriques de contenu dans Influencity

Les métriques de contenu d'Influencity sont organisées en quatre catégories principales :

1. Métriques automatiques
2. Métriques manuelles
3. Métriques calculées
4. Métadonnées de contenu et métriques d'enrichissement

Chaque catégorie répond à un objectif différent dans l'analyse et les rapports de campagne.

 

1. Métriques automatiques

Ces métriques sont automatiquement mises à jour chaque fois que la plateforme donne accès à des données récentes.

Elles représentent les données fondamentales d'engagement et de visibilité utilisées dans les rapports de campagne.

 

 

Selon la plateforme et le type de contenu, les métriques automatiques peuvent inclure :

• Vues
• J'aime
• Commentaires
• Partages
• Enregistrements
• Repartages
• Je n'aime pas

Cette standardisation garantit qu'un même contenu affiche toujours les mêmes valeurs de performance, quel que soit l'endroit de la plateforme où il est consulté.

Avant cette mise à jour, les équipes rencontraient parfois des incohérences dans les rapports en raison de :

• Temps de rafraîchissement différents
• Conventions de nommage spécifiques à chaque plateforme
• Limitations des métriques au niveau des fonctionnalités
• Flux de travail de rapports en doublon

Avec les métriques automatiques standardisées :

• Les rapports deviennent plus fiables
• L'analyse des campagnes devient plus rapide
• La collaboration entre les équipes s'améliore
• L'interprétation des données devient plus cohérente

 

2. Métriques manuelles

Les métriques manuelles sont des données saisies directement par les utilisateurs ou les créateurs lorsque les API des plateformes ne permettent pas d'accéder à des données spécifiques ou lorsque ces données sont privées.

Ces métriques sont particulièrement utiles pour :

• Les Stories Instagram
• Le contenu temporaire
• Les activations hors ligne
• Les données restreintes par les plateformes
• Les KPIs de campagne personnalisés

Les métriques manuelles permettent aux équipes de maintenir une visibilité totale sur la campagne, même lorsque les plateformes sociales limitent l'accès automatique. Selon la plateforme et le type de contenu, les métriques manuelles peuvent inclure :

• Comptes touchés
• Abonnements
• Impressions
• Temps de visionnage moyen
• Temps de visionnage
• Spectateurs fidèles
• Comptes ayant interagi
• Clics sur un lien externe
• Avancer
• Story suivante
• Abandons
• Réponses
• Visites du profil

 

 

Bonnes pratiques pour les métriques manuelles

Pour améliorer la précision des rapports :

• Demandez des captures d'écran aux créateurs dans la mesure du possible
• Utilisez des conventions de nommage cohérentes
• Alignez les KPIs de la campagne avant le lancement
• Standardisez les modèles de rapports manuels entre les équipes

 

3. Métriques calculées

Les métriques calculées sont des indicateurs dérivés générés automatiquement par Influencity à partir des données existantes de la campagne et du contenu.

Ces métriques aident les équipes à dépasser les chiffres bruts pour évaluer l'efficacité de la campagne, la qualité du contenu et l'impact commercial.

Les métriques calculées sont particulièrement précieuses pour :

• Le benchmarking des performances
• L'optimisation des campagnes
• Les rapports exécutifs
• L'analyse du ROI
• Les comparaisons multi-plateformes

Selon la plateforme et le type de contenu, les métriques calculées peuvent inclure :

• Vues estimées
• Taux d'engagement
• Interactions

 

 

Les chiffres bruts d'engagement offrent rarement assez de contexte à eux seuls. Par exemple :

• 50 000 vues peuvent être un excellent résultat pour un créateur et une contre-performance pour un autre
• Un engagement élevé ne se traduit pas forcément par des conversions
• Une grande portée peut provenir d'audiences de faible qualité

Les métriques calculées aident les équipes à évaluer :

• L'efficacité
• La rentabilité
• La qualité du créateur
• L'impact de la campagne
• La performance relative

 

Standardisation sur l'ensemble de la plateforme

L'une des améliorations les plus importantes de cette mise à jour réside dans le fait que les métriques calculées sont désormais standardisées sur tout Influencity.

Cela signifie que :

• Les taux d'engagement sont calculés de manière cohérente partout
• Les exportations de campagnes s'alignent sur les analyses de profils
• Les équipes peuvent comparer les créateurs et les campagnes de manière plus fiable

Cela élimine les écarts causés par des calculs isolés au sein de fonctionnalités spécifiques.

 

4. Métadonnées de contenu et métriques d'enrichissement

Les métadonnées de contenu et les métriques d'enrichissement fournissent des informations contextuelles sur le contenu lui-même. Ces données vont au-delà des métriques de performance et aident les équipes à mieux comprendre le format du contenu, la structure créative, les intégrations de marque, les fonctionnalités de plateforme utilisées ainsi que les informations sur les droits et les licences.

Cette catégorie est particulièrement utile pour :

• Les audits de contenu
• L'analyse créative
• Les flux de travail de conformité
• La réutilisation de contenu
• Les examens de sécurité de la marque (brand safety)

Les métriques de contenu incluses que vous pouvez trouver sont :

• Légende / Texte de la publication
• Hashtags
• Mentions
• Titre
• Mots-clés
• Collaborateurs (Co-auteurs)
• Étiquettes (@)
• Localisation (Géo-tag)
• Nom de la musique/audio (Sous licence)
• Transcription (Audio en texte)
• Synthèse vocale (Texte en parole)

 

 

• Sticker : Lien

• Sticker : Quiz

• Sticker : Sondage

• Sticker : Question

• Sticker : Perso (À toi de jouer)

• Sticker : Compte à rebours

• Sticker : Don / Soutien

• Sticker : Curseur interactif Nombre de diapositives

 

 

• Durée (Secondes)

• Sous-titres

• Lien vers la boutique du réseau social

• Lien web

• Label de partenariat rémunéré

• Publicités

 

 

Les campagnes d'influence modernes ne sont plus évaluées exclusivement à travers les métriques d'engagement. Les marques ont de plus en plus besoin de visibilité sur :

• Les formats créatifs qui fonctionnent le mieux
• Les fonctionnalités des plateformes qui améliorent l'engagement
• La possibilité de réutiliser légalement le contenu dans des médias payants
• Les créateurs qui utilisent systématiquement des structures créatives performantes

Les métadonnées de contenu permettent une analyse stratégique plus approfondie, allant bien au-delà des rapports superficiels.

Avec cette mise à jour, les données d'enrichissement de contenu sont présentées de manière plus cohérente, ce qui permet aux équipes de :

• Filtrer le contenu plus efficacement
• Comparer les formats avec plus de précision
• Identifier plus rapidement les modèles créatifs performants
• Réutiliser plus efficacement le contenu approuvé

 

Métriques unifiées sur l'ensemble d'Influencity

L'un des objectifs principaux de cette mise à jour était de créer une expérience de données plus unifiée sur l'ensemble de la plateforme.

Auparavant, certaines métriques pouvaient s'afficher différemment selon l'endroit d'où les utilisateurs accédaient au contenu.

Avantages du système unifié

• Meilleure cohérence des rapports : Les équipes peuvent désormais être sûres qu'un même contenu affiche les mêmes métriques partout.
• Analyse des campagnes plus rapide : Les utilisateurs n'ont plus besoin de basculer entre plusieurs flux de travail pour valider les performances du contenu.
• Collaboration d'équipe améliorée : Les équipes de stratégie, de rapports, de gestion des influencers et de comptes peuvent désormais travailler à partir d'une structure de données partagée.
• Benchmarking plus solide : Les métriques standardisées améliorent les comparaisons de campagnes entre créateurs, secteurs et plateformes.
• Rapports plus évolutifs : Les métriques unifiées rendent les rapports automatisés et les exportations nettement plus fiables.