Comprendi le metriche di contenuto in Influencity

L'ultimo aggiornamento delle metriche di contenuto di Influencity introduce un approccio più standardizzato, centralizzato e completo per i report di campagne e contenuti all'interno dell'intera piattaforma.

Fino ad ora, alcune metriche e dati sui contenuti erano accessibili solo all'interno di flussi di lavoro o funzionalità specifiche. Ora, è possibile accedere agli stessi dati standardizzati in modo coerente in diverse aree della piattaforma, tra cui:

• Libreria dei contenuti
• Campagne
• Profili dei creator
• Dashboard dei report

Questo significa che i team non hanno più bisogno di incrociare le metriche tra i vari moduli o di interpretare set di dati leggermente diversi a seconda della sezione in cui stanno lavorando.

Il risultato è un'esperienza di reporting più pulita, una migliore coerenza delle campagne e una collaborazione significativamente superiore tra i team di strategia, reportistica e gestione degli account.

Questo articolo spiega i diversi tipi di metriche di contenuto disponibili su Influencity e come sono categorizzate per Instagram, TikTok e YouTube.

 

4 tipi di metriche di contenuto in Influencity

Le metriche di contenuto di Influencity sono organizzate in quattro categorie principali:

1. Metriche automatiche
2. Metriche manuali
3. Metriche calcolate
4. Metadati di contenuto e metriche di arricchimento

Ogni categoria serve a uno scopo diverso all'interno dell'analisi e dei report di campagna.

 

1. Metriche automatiche

Queste metriche vengono aggiornate automaticamente ogni volta che la piattaforma fornisce l'accesso a dati recenti.

Rappresentano i dati fondamentali di interazione e visibilità utilizzati nei report delle campagne.

 

 

A seconda della piattaforma e del tipo di contenuto, le metriche automatiche possono includere:

• Visualizzazioni
• Mi piace
• Commenti
• Condivisioni
• Salvataggi
• Ripubblicazioni
• Non mi piace

Questa standardizzazione garantisce che lo stesso contenuto mostri gli stessi valori di prestazione indipendentemente dal punto in cui viene visualizzato all'interno della piattaforma.

Prima di questo aggiornamento, i team riscontravano a volte incongruenze nei report a causa di:

• Tempi di aggiornamento differenti
• Convenzioni di denominazione specifiche per ogni piattaforma
• Limitazioni delle metriche a livello di singola funzionalità
• Flussi di lavoro di reportistica duplicati

Con le metriche automatiche standardizzate:

• I report diventano più affidabili
• L'analisi delle campagne diventa più rapida
• La collaborazione tra i team migliora
• L'interpretazione dei dati diventa più coerente

 

2. Metriche manuali

Le metriche manuali sono metriche inserite direttamente dagli utenti o dai creator quando le API della piattaforma non forniscono l'accesso a dati specifici o quando i dati sono privati.

Queste metriche sono particolarmente utili per:

• Instagram Stories
• Contenuti temporanei
• Attivazioni offline
• Insight con restrizioni della piattaforma
• KPI di campagna personalizzati

Le metriche manuali consentono ai team di mantenere una visibilità completa sulla campagna anche quando le piattaforme social limitano l'accesso automatico. A seconda della piattaforma e del tipo di contenuto, le metriche manuali possono includere:

• Account raggiunti
• Segui
• Impression
• Tempo di visualizzazione medio
• Tempo di visualizzazione
• Spettatori di ritorno
• Account coinvolti
• Tocchi sul link esterno
• Avanti
• Storia successiva
• Uscite
• Risposte
• Visite al profilo

 

 

Buone pratiche per le metriche manuali

Per migliorare la precisione dei report:

• Richiedi screenshot ai creator ogni volta che è possibile
• Utilizza convenzioni di denominazione coerenti
• Allinea i KPI della campagna prima del lancio
• Standardizza i modelli di reportistica manuale tra i vari team

3. Metriche calcolate

Le metriche calcolate sono metriche derivate, generate automaticamente da Influencity utilizzando i dati esistenti della campagna e del contenuto.

Queste metriche aiutano i team ad andare oltre i numeri grezzi e a valutare l'efficienza della campagna, la qualità del contenuto e l'impatto sul business.

Le metriche calcolate sono particolarmente preziose per:

• Benchmarking delle prestazioni
• Ottimizzazione delle campagne
• Report per il management (executive reporting)
• Analisi del ROI
• Confronti tra diverse piattaforme

A seconda della piattaforma e del tipo di contenuto, le metriche calcolate possono includere:

• Visualizzazioni stimate
• Tasso di engagement
• Interazioni

 

 

I numeri grezzi di engagement raramente forniscono un contesto sufficiente da soli. Per esempio:

• 50.000 visualizzazioni possono essere un ottimo risultato per un creator e insoddisfacenti per un altro
• Un engagement elevato potrebbe non tradursi in conversioni
• Un ampio raggio di copertura può derivare da un pubblico di bassa qualità

Le metriche calcolate aiutano i team a valutare:

• Efficienza
• Redditività
• Qualità del creator
• Efficacia della campagna
• Prestazioni relative

 

Standardizzazione in tutta la piattaforma

uno dei miglioramenti più importanti di questo aggiornamento è che le metriche calcolate sono ora standardizzate in tutta Influencity.

Questo significa che:

• I tassi di engagement vengono calcolati in modo coerente ovunque
• Le esportazioni delle campagne si allineano con le analitiche dei profili
• I team possono confrontare i creator e le campagne in modo più affidabile

Ciò elimina le discrepanze causate da calcoli isolati delle singole funzionalità.

 

4. Metadati di contenuto e metriche di arricchimento

I metadati di contenuto e le metriche di arricchimento forniscono informazioni contestuali sul contenuto stesso. Questi insight vanno oltre le metriche di performance e aiutano i team a comprendere meglio il formato del contenuto, la struttura creativa, le integrazioni del brand, le funzionalità della piattaforma utilizzate e le informazioni sui diritti e sulle licenze.

Questa categoria è particolarmente utile per:

• Audit dei contenuti
• Analisi creativa
• Flussi di lavoro di conformità (compliance)
• Riutilizzo dei contenuti
• Revisioni della sicurezza del brand (brand safety)

Le metriche di contenuto incluse che puoi trovare sono:

• Didascalia (Caption)
• Hashtag
• Menzioni
• Titolo
• Parole chiave
• Collaboratori (Co-autori)
• Tag (@)
• Luogo (Geotag)
• Nome della musica/audio (Con licenza)
• Trascrizione (Da audio a testo)
• Sintesi vocale (Da testo a voce)

 

 

• Sticker: Link

• Sticker: Quiz

• Sticker: Sondaggio

• Sticker: Domanda

• Sticker: Tocca a te

• Sticker: Conto alla rovescia

• Sticker: Donazione / Sostieni

• Sticker: Slider Numero di slide

 

 

• Durata (Secondi)

• Sottotitoli

• Link al negozio del social network

• Link web

• Etichetta di partnership pubblicitaria

• Annunci

 

 

Le moderne campagne di influencer non vengono più valutate esclusivamente attraverso le metriche di engagement. I brand hanno sempre più bisogno di visibilità su:

• Quali formati creativi ottengono le migliori prestazioni
• Quali funzionalità della piattaforma migliorano l'engagement
• Se il contenuto può essere legalmente riutilizzato nei media a pagamento
• Quali creator utilizzano costantemente strutture creative ad alte prestazioni

I metadati di contenuto consentono un'analisi strategica più approfondita, che va oltre i report superficiali.

Con questo aggiornamento, i dati di arricchimento del contenuto sono presentati in modo più coerente, consentendo ai team di:

• Filtrare i contenuti in modo più efficiente
• Confrontare i formati con maggiore precisione
• Identificare più rapidamente i modelli creativi ad alte prestazioni
• Riutilizzare i contenuti approvati in modo più efficace

 

Metriche unificate in tutta Influencity

Uno degli obiettivi principali di questo aggiornamento era creare un'esperienza di dati più unificata all'interno dell'intera piattaforma.

In precedenza, alcune metriche potevano apparire in modo diverso a seconda del punto in cui gli utenti accedevano al contenuto.

 

Benefici del sistema unificato

• Migliore coerenza dei report: I team possono ora fidarsi del fatto che lo stesso contenuto mostri le stesse metriche ovunque.
• Analisi delle campagne più rapida: Gli utenti non devono più passare da un flusso di lavoro all'altro per convalidare le prestazioni dei contenuti.
• Migliore collaborazione di team: I team di strategia, reportistica, gestione degli influencer e degli account possono ora lavorare a partire da una struttura di dati condivisa.
• Benchmarking più solido: Le metriche standardizzate migliorano i confronti delle campagne tra creator, settori e piattaforme.
• Report più scalabili: Le metriche unificate rendono i report automatizzati e le esportazioni significativamente più affidabili.