Dois tipos de dados de público
Quando analisas um perfil no Discover ou no IRM, podes reparar que os teus dados têm agora uma opção para alternar entre Seguidores e Likers.
Se acabaste de analisar um perfil do Instagram no Discover, verás a opção de alternar aqui:
Se acabaste de atualizar um perfil do Instagram no IRM, a opção de alternância aparecerá na parte superior dos KPIs do Instagram:
Também podes ver esta métrica quando comparas vários perfis no IRM.
O que são seguidores?
Os dados dos seguidores referem-se a todas as contas que seguem este perfil. Nesta vista, podes ver a qualidade destas contas, como o número de seguidores mudou ao longo do tempo e os dados demográficos destes seguidores, como a idade, o sexo, a localização e o idioma.
O que são os Likers?
Se tens uma conta no Instagram, provavelmente já conheces a secção "Para ti"; uma página marcada com um ícone de lupa que sugere conteúdos com base nos teus interesses e padrões de comportamento na aplicação. Se houver uma publicação específica que te chame a atenção, podes deixar um Like antes de continuar a percorrer a página. Estes utilizadores são classificados como Likers: utilizadores que interagem com o conteúdo, mas que, por qualquer razão, não desenvolveram uma ligação suficientemente forte para seguir o perfil do influencer.
Embora a ligação entre os Likers e os influencers seja menos desenvolvida, os Likers continuam a ser valiosos, pois os seus dados dão-te uma ideia do alcance global que as tuas publicações patrocinadas podem ter. Vamos dar uma vista de olhos a alguns dados:
Likers notáveis:
Estes são Likers que podem ser considerados influencers por direito próprio, pois têm perfis públicos e mais de 1.000 seguidores. Como podes ver, 45% dos Likers deste perfil são considerados notáveis, o que significa que o seu "Like" tem peso e aumenta a viralidade da publicação.
Likes que não provêm de seguidores:
No exemplo acima, 14% dos Likes deste perfil vêm de Likers que não são seguidores. Estes Likes podem ser partilhas pontuais ou utilizadores que já encontraram o conteúdo deste perfil, mas ainda não decidiram segui-lo.
Qualidade dos Likers:
Estes Likes são genuínos ou provêm de contas de bots à procura de engagement? Esta métrica dá-te uma ideia dos Likers que são fiáveis, ou seja, vêm de pessoas reais que se ligaram ao conteúdo, e dos que são duvidosos, ou seja, as contas podem ser bots ou spam.
Devisão média de atividade
O número de visualizações, Likes e comentários de uma publicação média.
Idade, género e localização do público:
Estes dados dão-te uma ideia de quem o conteúdo de um perfil está a alcançar e onde. Por exemplo, os Likers deste perfil são maioritariamente mulheres com idades entre os 18 e os 34 anos em Espanha. Se este for o teu grupo demográfico alvo, os Likers deste perfil serão de grande valor para ti.
Afinidade do público com a marca:
Estes são os perfis de marca com os quais os Likers interagem.
Likers notáveis:
Como vimos anteriormente, 45% dos Likers deste influencer são considerados notáveis. Para teres uma ideia de quem são estes utilizadores, clica no seu @identificador.
Não consigo ver os dados dos Likers
Se já tiveres analisado um perfil, o separador Likers será automaticamente incluído, mas não aparecerão quaisquer dados.
Para desbloquear estas métricas, terás de atualizar o perfil. Isto custa 1 análise mensal.
O que é que me é "cobrado" quando analiso os Likers?
Se analisares um novo perfil na aplicação Discover ou no IRM, os dados de seguidores e de favoritos estarão disponíveis. Pensa nisto como um "dois em um", uma vez que obténs dados de seguidores e de favoritos pelo preço de apenas uma análise mensal.
Se quiseres ver os dados dos Likers de um perfil que já tenhas analisado, terás de atualizar o perfil pelo preço de 1 análise mensal.
Onde posso ver os dados dos Likers?
- Em perfis individuais: alterna entre as visualizações De seguidores e De likers.
- Em listas de perfis: Vê os dados agregados de Likers no Instagram.
- Em comparações de perfis: Vê os dados demográficos e os interesses dos Likers.
Posso ver os teus Likers no TikTok e no YouTube?
Não, de momento os dados dos Likers só estão disponíveis para o Instagram.