Utiliza esta función para prever el alcance de tus campañas y hacer un seguimiento de tu presupuesto.
Una vez hayas añadido tareas a un influencer, el siguiente paso es añadirlas a una estimación.
¿Cómo se calculan las estimaciones?
Las estimaciones se basan en las métricas de rendimiento actuales de un influencer y en las tareas que tiene asignadas. Por ejemplo, si tienes un influencer de Estados Unidos con 2 millones de seguidores y le asignas la tarea de crear dos publicaciones y un vídeo, la plataforma pronosticará el alcance de tu campaña en función de sus seguidores actuales y su tasa de participación. Del mismo modo, calculará tu gasto en función de cuánto pagas por cada tarea en comparación con tu presupuesto total.
Así, si estimas a un influencer de México que tiene 300.000 seguidores y se le asignan 10 publicaciones, su alcance y el coste de cada tarea se incluirán también en tu estimación. En resumen, tu estimación es la suma de las métricas de rendimiento de cada influencer y el precio de cada una de sus tareas.
¿Para qué sirve la función de estimación?
Esta función te da una idea de tu alcance aproximado y divide tus gastos según la red social y el tipo de actividad (publicaciones, vídeos, historias, etc.). Al saber a dónde se destina tu dinero, podrás controlar mejor tu presupuesto y aumentar el retorno de la inversión (ROI).
Una estimación tiene en cuenta los siguientes datos y los combina en una vista general fácil de navegar:
- Los principales KPI de tus influencers, como el número de seguidores, el número medio de interacciones, la tasa de engagement y el Earned Media Value.
- El número total de tareas asignadas y el número de tareas por red social.
- El precio asignado a cada tarea (por ejemplo, si has asignado a un influencer la tarea de subir una historia por el precio de 500 dólares estadounidenses, esta cantidad se incluiría aquí).
- El presupuesto total que incluiste en tu briefing de campaña.
Todos estos datos se reúnen y se muestran como se indica a continuación:
Estimación por red social te indica cuánto estás invirtiendo en tareas en Instagram, TikTok y YouTube. En esta campaña en particular, la mayor parte de nuestro presupuesto va destinado a publicaciones en Instagram.
Presupuesto te indica cuánto dinero has asignado a tus tareas en comparación con el presupuesto establecido en tu briefing de campaña. Este presupuesto puede ajustarse fácilmente para satisfacer las necesidades de tu campaña.
A medida que te vayas desplazando hacia abajo, verás los datos de las redes sociales específicas utilizadas en tu campaña.
En Instagram, por ejemplo, nuestros influencers tienen un total de 15,11 millones de seguidores y una tasa media de interacción del 1,72%. Las publicaciones de fotos en Instagram constituyen la mayor parte de nuestro gasto, seguidas de las historias.
En cuanto a la actividad, estos influencers consiguen aproximadamente la misma cantidad de "me gusta" y visualizaciones de vídeos. Se prevé que una campaña con estos influencers obtenga resultados similares. En cuanto a los seguidores, una gran parte de la audiencia de nuestra campaña serían mujeres de entre 25 y 34 años de Estados Unidos.
