Die geschätzten Ergebnisse verstehen

Sobald du einem Influencer Aufgaben hinzugefügt hast, ist der nächste Schritt, sie zu einer Schätzung hinzuzufügen. 

Wie werden die Schätzungen berechnet?

Schätzungen basieren auf den aktuellen Leistungskennzahlen eines Influencers und den ihm zugewiesenen Aufgaben. Wenn du beispielsweise einen Influencer aus den USA mit 2 Millionen Followern hast und ihm die Aufgabe zuweist, 2 Posts und ein Video zu erstellen, prognostiziert die Plattform die Reichweite deines Projekts basierend auf seinen aktuellen Followern und seiner Engagement-Rate. Ebenso werden deine Ausgaben basierend darauf berechnet, wie viel du für jede Aufgabe im Vergleich zu deinem Gesamtbudget zahlst.

Wenn du dann einen Influencer aus Mexiko einschätzt, der 300.000 Follower hat und dem 10 Posts zugewiesen werden, werden auch seine Reichweite und die Kosten für jede Aufgabe in deine Schätzung einbezogen. Kurz gesagt, deine Schätzung ist die Summe der Leistungsmetriken der einzelnen Influencer und des Preises für jede ihrer Aufgaben. 

Was bewirkt die Funktion Schätzung?

Diese Funktion gibt dir einen Überblick über deine ungefähre Reichweite und teilt deine Aufwendungen nach sozialem Netzwerk und Art der Aktivität (Posts, Videos, Stories usw.) auf. Wenn du weißt, wohin dein Geld fließt, kannst du dein Budget besser kontrollieren und deinen Return on Investment (ROI) erhöhen.  

Eine Schätzung berücksichtigt die folgenden Daten und fasst sie in einer übersichtlichen Darstellung zusammen:

• Die wichtigsten KPIs deiner Influencer wie die Anzahl der Follower, die durchschnittliche Anzahl der Interaktionen, die Engagement-Rate und der Earned Media Value.
• Die Gesamtzahl der zugewiesenen Aufgaben und die Anzahl der Aufgaben pro sozialem Netzwerk. 
• Der Preis, der jeder Aufgabe zugewiesen wurde (z. B. wenn du einem Influencer die Aufgabe zugewiesen hast, eine Story zum Preis von 500 USD hochzuladen, wird dieser Betrag hier eingetragen).
• Das Gesamtbudget, das du in deiner Projektbeschreibung angegeben hast. 

All diese Daten werden gesammelt und wie unten dargestellt:

Prognose nach sozialem Netzwerk: Zeigt dir, wie viel du für Aufgaben auf Instagram, TikTok und YouTube ausgibst. In diesem speziellen Projekt fließt der Großteil unseres Budgets in Publikationen auf Instagram.

Budget: Zeigt dir, wie viel Geld du deinen Aufgaben im Vergleich zu dem im Projekt-Briefing festgelegten Budget zugewiesen hast. Dieses Budget kann leicht an deine Projektbedürfnisse angepasst werden.

Wenn du nach unten scrollst, siehst du Daten für die spezifischen sozialen Netzwerke, die in deinem Projekt verwendet werden.

Auf Instagram haben unsere Influencer beispielsweise eine kombinierte Follower-Zahl von 15,11 Mio. und eine durchschnittliche Engagement-Rate von 1,72 %. Foto-Publikationen auf Instagram machen den größten Teil unserer Ausgaben aus, gefolgt von Stories.

Was die Aktivität betrifft, erzielen diese Influencer in etwa die gleiche Menge an Likes und Videoaufrufen. Ein Projekt mit diesen Influencern könnte ähnliche Ergebnisse erwarten. In Bezug auf die Follower bestünde ein großer Teil unserer Projektzielgruppe aus Frauen zwischen 25 und 34 Jahren aus den Vereinigten Staaten.