Utilisez cette fonctionnalité pour prévoir le reach de vos campagnes et suivre l'évolution de votre budget.
Une fois que vous avez ajouté des tâches à un influenceur, l'étape suivante consiste à les ajouter à une estimation.
Comment les estimations sont-elles calculées ?
Les estimations sont basées sur les indicateurs de performance actuels d'un influenceur et les tâches qui lui sont attribuées. Par exemple, si vous avez un influenceur des États-Unis avec 2 millions d’abonnés et que vous lui confiez la tâche de créer 2 publications et une vidéo, la plateforme prévoit le reach de votre campagne en fonction de ses abonnés actuels et de son taux d'engagement. De même, elle calculera vos dépenses en fonction du montant que vous payez pour chaque tâche par rapport à votre budget global.
Si vous estimez ensuite un influenceur du Mexique avec 300 000 abonnés et 10 publications attribuées, son reach et le coût de chaque tâche seront également inclus dans votre estimation. En bref, votre estimation est l'agrégation des indicateurs de performance de chaque influenceur et du prix de chacune de ses tâches.
À quoi sert la fonction d'estimation ?
Cette fonctionnalité vous donne une idée de votre reach approximatif et segmente vos dépenses en fonction du réseau social et du type d'activité (publications, vidéos, stories, etc.). En sachant où va votre argent, vous êtes mieux à même de contrôler votre budget et d'augmenter votre retour sur investissement (ROI).
Une estimation prend en compte les données suivantes et les combine en un aperçu facile à utiliser :
- Les principaux KPI de vos influenceurs, tels que le nombre d’abonnés, le nombre moyen d'interactions, le taux d'engagement et l’Earned Media Value.
- Le nombre total de tâches attribuées et le nombre de tâches par réseau social.
- Le prix attribué à chaque tâche (p. ex. si vous avez confié à un influenceur la tâche de charger une story pour le prix de 500 USD, ce montant sera inclus ici).
- Le budget total que vous avez inclus dans votre briefing de campagne.
Toutes ces données sont rassemblées et affichées comme ci-dessous :
Les prévisions par réseau social vous indiquent le montant que vous consacrez aux tâches sur Instagram, TikTok et YouTube. Dans cette campagne particulière, la majorité de notre budget va aux publications sur Instagram.
Le budget vous indique combien d'argent vous avez alloué à vos tâches par rapport au budget défini dans votre briefing de campagne. Ce budget peut être facilement ajusté pour répondre aux besoins de votre campagne.
En défilant vers le bas, vous verrez des données pour les réseaux sociaux spécifiques utilisés dans votre campagne.
Sur Instagram, par exemple, nos influenceurs ont une audience combinée de 15,11 millions de personnes et un taux d'engagement moyen de 1,72 %. Les publications de photos y constituent la majeure partie de nos dépenses, suivies par les stories.
En ce qui concerne l'activité, ces influenceurs obtiennent à peu près le même nombre de likes et de vues de vidéos. On peut s'attendre à des résultats similaires lors d'une campagne les incluant. En ce qui concerne les abonnés, une grande partie du public de notre campagne serait probablement constitué de femmes âgées de 25 à 34 ans originaires des États-Unis.
