Aprende todo sobre el Earned Media Value y cómo puede ayudar a tu estrategia de marketing de influencers.
El Earned Media Value (EMV) puede ser un gran aliado a la hora de planificar tu estrategia y presupuesto, sin embargo, a veces puede ser algo difícil de entender. Deja que respondamos a todas tus preguntas sobre el EMV.
¿Qué es el Earned Media Value?
El EMV es uno de los principales KPI que se muestran cuando se analiza un perfil en el IRM. Básicamente, es el valor monetario dado a toda la exposición (likes, comentarios, etc.) que obtienes cuando colaboras con un influencer en una publicación.
Piensa en ello como el valor publicitario equivalente a una publicación. En el caso de @Kimkardashian, su EMV es de 632.251,80 dólares, lo que significa que si colaboras con ella en una publicación, esto proporcionaría el mismo "valor publicitario" que 632.251,80 dólares invertidos en anuncios de Instagram.
El EMV es lo que gana un influencer de forma orgánica frente a lo que pagarías para conseguir los mismos KPI, incluyendo el alcance, las interacciones y las impresiones.
¿Cómo se calcula el Earned Media Value?
Para determinar este valor, tenemos en cuenta las tarifas estándar de los medios de comunicación de pago del mercado. Por lo tanto, las tarifas de los medios de comunicación de pago aplicables a Kim Kardashian, una influencer y socialité con sede en California, Estados Unidos, serían diferentes de, por ejemplo, un micro influencer gastronómico en otro país o región.
Para entenderlo mejor, veamos este ejemplo:
La tarifa estándar de los medios de comunicación de pago para un determinado país o ciudad dicta el valor en dólares de cada like, interacción, visita, etc. Imagínate que en California esto se fija en 0,01 dólares. Por lo tanto, cada like, interacción o visita que este influencer haya "ganado" orgánicamente tendría este valor. Siguiendo con este ejemplo, el EMV de una publicación con 1.000 likes se calcularía de la siguiente manera: 1,000 x 0.01 dólares = 10 dólares de EMV.
¿Es el Earned Media Value lo que debo pagar a un influencer?
El EMV no es una recomendación de cuánto se debería pagar por colaborar con un perfil, esto es algo que los usuarios tendrían que negociar con un influencer directamente, utilizando las muchas herramientas disponibles en el IRM.
En todo caso, considera el EMV como otra forma de comparar los perfiles de los influencers para decidir con fundamento cuál es el adecuado para tu campaña.
Para ilustrar esto, imagina que estás dudando entre dos influencers que en general son bastante similares. El influencer A tiene un EMV de 75 dólares, lo que significa que una publicación patrocinada con ellos proporciona el mismo "valor publicitario" que un anuncio de 75 dólares en Instagram, TikTok o YouTube, y el influencer B tiene un EMV de 100 dólares, proporcionando un valor publicitario equivalente de 100 dólares. En este caso, el influencer B proporciona un mayor alcance orgánico, y puede ser mucho más útil para tu empresa.