Erfahre alles über den Earned Media Value und wie er dir bei deiner Influencer Marketing Strategie helfen kann.
Der Earned Media Value (EMV) kann bei der Planung deiner Strategie und deines Budgets eine große Hilfe sein, aber manchmal ist er schwer zu verstehen. Hier beantworten wir alle deine Fragen zu EMV.
Was ist Earned Media Value?
EMV ist einer der wichtigsten KPIs, die angezeigt werden, wenn du ein Profil in deinem IRM analysierst. Im Grunde genommen ist es der finanzielle Wert, den du für die gesamte Aufmerksamkeit (Likes, Kommentare usw.) erhältst, wenn du mit einem Influencer an einem Beitrag zusammenarbeitest.
Sieh es als den Gegenwert für die Werbung eines Posts. Im Fall von @Kimkardashian beträgt ihr EMV 632.251,80 USD. Das bedeutet, dass du, wenn du mit ihr an einem Beitrag zusammenarbeitest, den gleichen „Werbewert“ hast wie 632.251,80 USD, die für Instagram-Anzeigen ausgegeben werden.
Der EMV ist das, was ein Influencer organisch verdient, im Vergleich zu dem, was du zahlen würdest, um dieselben KPIs wie Reichweite, Interaktionen und Impressionen zu erreichen.
Was ist Earned Media Value?
Bei der Ermittlung dieses Wertes berücksichtigen wir die marktüblichen Tarife für bezahlte Medien. Daher gelten für Kim Kardashian, eine Influencerin und Socialite mit Sitz in Kalifornien, USA, andere Tarife als für einen Foodie-Mikro-Influencer in einem anderen Land oder einer anderen Region.
Um das besser zu verstehen, schauen wir uns dieses Beispiel an:
Der Standardtarif für bezahlte Medien in einem bestimmten Land oder einer bestimmten Stadt bestimmt den Dollarwert jedes Likes, jeder Interaktion, der einzelnen Views usw. Stell dir vor, in Kalifornien ist dieser Betrag auf 0,01 USD festgelegt. Daher würde jedes Like, jede Interaktion oder jeder View, den dieser Influencer organisch „verdient“ hat, diesen Wert erhalten. Nach diesem Beispiel würde der EMV eines Beitrags mit 1.000 Likes wie folgt berechnet werden: 1.000 x 0,01 USD = 10 USD EMV.
Wie viel sollte ich einem Influencer für seinen Service zahlen?
Der EMV ist keine Empfehlung dafür, wie viel du für die Zusammenarbeit mit einem Influencer zahlen solltest. Das müssen die Nutzerinnen und Nutzer direkt mit einem Influencer aushandeln, indem sie die vielen Tools nutzen, die im IRM verfügbar sind.
Betrachte den EMV stattdessen als eine weitere Möglichkeit, Influencer-Profile zu vergleichen, um eine fundierte Entscheidung darüber zu treffen, welcher Influencer der richtige für deine Kampagne ist.
Um das zu verdeutlichen, stell dir vor, du entscheidest dich zwischen zwei Influencern, die sich im Allgemeinen recht ähnlich sind. Influencer A hat einen EMV von 75 USD, d.h. ein gesponserter Beitrag von ihm bietet den gleichen „Werbewert“ wie eine 75 USD teure Anzeige auf Instagram, TikTok oder YouTube, und Influencer B hat einen EMV von 100 USD, was einem Werbewert von 100 USD entspricht. In diesem Fall bietet Influencer B eine größere organische Reichweite und kann für dein Unternehmen von größerem Wert sein.