Tout savoir sur l’Earned Media Value et son utilité pour votre stratégie de marketing d'influence.
L’Earned Media Value (EMV) peut représenter un atout considérable pour planifier votre stratégie et votre budget, même s’il est parfois difficile à comprendre. Nous avons donc décidé de répondre à toutes vos questions sur l'EMV.
Qu’est-ce que l’Earned Media Value ?
L'EMV est l'un des principaux KPI affichés lorsque vous analysez un profil dans votre IRM. Il s'agit essentiellement de la valeur monétaire attribuée à l'ensemble de l'exposition (likes, commentaires, etc.) que vous obtenez lorsque vous collaborez avec un influenceur sur une publication.
Considérez-le comme l'équivalent en valeur publicitaire d'une publication. Dans le cas de @Kimkardashian, son EMV est de 632 251,80 $, ce qui signifie que si vous collaborez avec elle sur une publication, cela vous apportera une « valeur publicitaire » équivalente à 632 251,80 $ dépensés en publicités Instagram.
L'EMV correspond à ce qu'un influenceur gagne organiquement par rapport à ce que vous paieriez pour obtenir les mêmes KPI, notamment le reach, les interactions et les impressions.
Comment l’Earned Media Value est-il calculé ?
Nous prenons en compte les tarifs standard de paid media sur le marché pour déterminer cette valeur. Par conséquent, les tarifs paid media applicables à Kim Kardashian, influenceuse et personnalité basée en Californie, aux États-Unis, seront différents de ceux d'une micro-influenceuse spécialisée dans la gastronomie dans un autre pays ou une autre région.
Pour mieux comprendre, prenons l'exemple suivant :
Le tarif standard paid media pour un pays ou une ville donnée dicte la valeur monétaire de chaque like, interaction, vue, etc. Imaginez qu'en Californie, ce taux est fixé à 0,01 $. Par conséquent, chaque like, interaction ou vue que cette influenceuse a « gagné » de manière organique se verrait attribuer cette valeur. L'EMV d'une publication avec 1 000 likes serait donc calculé comme suit : 1 000 x 0,01 € = 10 € EMV.
L’Earned Media Value est-il le montant auquel je devrais payer un influenceur ?
L'EMV n'est pas une recommandation de montant pour collaborer avec un influenceur. Cela, les utilisateurs doivent le négocier directement avec l’influenceur, à l’aide des nombreux outils disponibles dans l'IRM.
Considérez plutôt l'EMV comme un moyen supplémentaire de comparer les profils des influenceurs afin de prendre une décision éclairée sur celui qui convient à votre campagne.