Cos'è e come si calcola la metrica dell'Earned Media Value?

Scopri tutto sull'Earned Media Value e come può favorire la tua strategia di influencer marketing.

L'Earned Media Value (EMV) può essere un'enorme risorsa per la pianificazione della strategia e delle finanze, ma a volte può essere difficile da comprendere. Rispondiamo qui a tutte le tue domande sull'EMV. 

Che cos'è l'Earned Media Value?

L'EMV è uno dei principali KPI visualizzati quando analizzi un profilo nel tuo IRM. In pratica, è il valore monetario dato a tutta l'esposizione (like, commenti, ecc.) che ottieni quando collabori con un influencer alla realizzazione di un post. 

Consideralo come il valore pubblicitario equivalente di un post. Nel caso di @Kimkardashian, il suo EMV è di 632.251,80 dollari, il che significa che qualora tu collaborassi con lei a un post, questo fornirebbe lo stesso "valore pubblicitario" di 632.251,80 dollari spesi in annunci su Instagram. 

L'EMV è quanto un influencer guadagna in modo organico rispetto a quanto pagheresti per ottenere gli stessi KPI, tra cui la portata, le interazioni e le impressioni.  

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Come si calcola l'Earned Media Value?

Nel determinare questo valore teniamo conto delle tariffe standard dei media a pagamento presenti sul mercato. Pertanto, le tariffe dei media a pagamento applicabili a Kim Kardashian, un'influencer e socialite che vive in California, negli Stati Uniti, saranno diverse da quelle di una micro-influencer foodie di un altro paese o regione.

Per comprendere meglio questo aspetto, vediamo questo esempio:

La tariffa standard dei media a pagamento per un determinato paese o città stabilisce il valore in dollari di ogni like, interazione, visualizzazione, ecc. Immagina che in California questo sia fissato in $0,01. Pertanto, ad ogni like, interazione o visualizzazione che l'influencer si è "guadagnato" in modo organico verrà attribuito questo valore. Seguendo questo esempio, l'EMV di un post con 1.000 like sarà calcolato come segue: 1.000 x $0,01 = $10 EMV.

L'Earned Media Value è quanto dovrei pagare un Influencer?

L'EMV non è una indicazione di quanto dovresti pagare per collaborare con un influencer, questo è un aspetto che gli utenti dovrebbero negoziare direttamente con l'influencer, utilizzando i numerosi strumenti disponibili nell'IRM.

Considera invece l'EMV come un altro modo per confrontare i profili degli influencer, in modo da prendere una decisione informata su quello più adatto alla tua campagna.

Per illustrare questo concetto, immagina di dover decidere tra due influencer che in genere si assomigliano molto. L'influencer A ha un EMV di 75 dollari, il che significa che un post sponsorizzato con lui fornisce lo stesso "valore pubblicitario" di un annuncio di 75 dollari su Instagram, TikTok o YouTube, mentre l'influencer B ha un EMV di 100 dollari, per un valore pubblicitario equivalente di 100 dollari. In questo caso, l'influencer B offre una maggiore portata organica e potrebbe essere più utile alla tua azienda.