Usa la metrica Brand Affinity per comprendere meglio i tuoi influencer e il loro pubblico.
Visualizza questa metrica nel profilo di un influencer nel tuo IRM. Quando aggiungi un influencer da Discover o crei un influencer nel tuo IRM, avrai accesso a questi dati.
Che cos’è la brand affinity?
Questa metrica mostra i marchi con cui gli influencer e i loro follower interagiscono su Instagram. Un'interazione comprende:
- @menzioni o #hashtag di un marchio in un post, una storia, un carosello o un video.
- Testo scritto nella didascalia di un post che cita un marchio.
- Tag di posizione in negozi, ristoranti, hotel, ecc.
- Seguire la pagina ufficiale di un'azienda su Instagram.
- " Liking" ai post pubblicati dalla pagina ufficiale di un marchio.
Dove visualizzare la brand affinity degli influencer
Per visualizzare queste informazioni, aprire la sezione Profili in IRM e cercare il nome dell'account. Fare clic su @handle per aprire la finestra pop-up.
I marchi principali con cui l'influencer interagisce appariranno nel suo profilo. Questo include marchi di moda, ristoranti e persino applicazioni mobili.
Audience Brand affinity o brand affinity del pubblico
Influencity analizza anche i follower di un influencer per mostrare le aziende con cui interagisce maggiormente. Visualizza questa metrica nella stessa pagina scorrendo verso il basso fino alle metriche del pubblico.
Qui le aziende sono ordinate per tipologia, come Shopping e vendita al dettaglio, abbigliamento sportivo, ecc. Clicca su una categoria per visualizzare le aziende con cui l'influencer interagisce in questo settore.
Brand affinity significa che un influencer ha lavorato con queste aziende?
No, questa metrica misura l'interazione tra un influencer e un'azienda, non significa che l'influencer abbia un rapporto professionale con questi marchi.
Per fare un esempio, Kim Kardashian potrebbe caricare un post mentre fa shopping da Harrods. Questo non significa che sia stata pagata per partecipare alla loro campagna, ma piuttosto che è interessata alla moda e ai beni di lusso e interagisce spesso con questo tipo di aziende.
Come viene calcolata questa metrica?
Influencity utilizza 2 tipi di intelligenza artificiale (AI) per fornire questi dati:
- Elaborazione del linguaggio naturale (NLP) - questa branca dell'IA consente a un computer di "leggere" il contenuto di #hashtag, @menzioni e didascalie. Ad esempio, se David Beckham dovesse @menzionare Rolex in un post su Instagram, Influencity lo leggerebbe e assocerebbe questo marchio al suo profilo.
- Riconoscimento dell'immagine - questa tecnologia scansiona un'immagine, proprio come farebbe un essere umano, per identificare i loghi dei marchi presenti in un post. Per seguire l'esempio precedente, se David Beckham caricasse una foto con in mano una tazza di Starbucks, la nostra AI potrebbe "vederla" e associare Starbucks a questo influencer.
Scopri come Influencity ti offre queste e altre metriche in questo articolo.
Come posso utilizzare la metrica Brand Affinity?
La Brand Affinity dà agli utenti un'idea del tipo di azienda con cui l'influencer interagisce regolarmente. Ad esempio, se un influencer ha tra le sue Brand Affinity aziende come Zara, Asos e Ralph Lauren, è probabile che sia interessato alla moda e che abbia già pubblicato questo tipo di contenuti. Sarebbe perfetto se fossi alla ricerca di un creatore di contenuti che ti aiuti a condividere la tua campagna di moda estiva.
Allo stesso modo, la Brand Affinity del pubblico può darti un'idea della comunità di follower a cui puoi rivolgerti con i tuoi contenuti sponsorizzati. I follower interessati a Harrods, Nordstrom e Prada potrebbero essere interessati a tipi di prodotti diversi rispetto a quelli interessati a Fashion Nova - l'Audience Brand Affinity [brand affinity del pubblico] aiuta a garantire che il tuo messaggio arrivi a coloro che hanno maggiori probabilità di essere influenzati dal tuo marchio.
Posso visualizzare la Brand Affinity per gli influencer su TikTok e YouTube?
No, al momento questa metrica è disponibile solo per gli influencer su Instagram.
Posso cercare gli influencer in base brand affiinity?
Sì, quando imposti i filtri nel prodotto Discover puoi scegliere tra 3.000 aziende e filtrare gli influencer e il pubblico che interagisce con loro. Date un'occhiata a questo articolo su come utilizzare i filtri di Influencity per trovare gli influencer su Instagram.
Se non riesci a trovare il nome di un marchio, contattaci all'indirizzo support@influencity.com e comunicacelo.