Utilisez l’indicateur d'affinité avec une marque pour mieux comprendre vos influenceurs et leur public.
Vous pouvez consulter cet indicateur dans votre IRM dans le profil des influenceurs. Lorsque vous ajoutez un influenceur à partir de Discover ou créez un influenceur dans votre IRM, ces données vous seront fournies.
Qu'est-ce que l'affinité avec une marque ?
Cet indicateur montre les marques avec lesquelles les influenceurs et leurs abonnés interagissent sur Instagram. Une interaction comprend :
- Les @mentions ou #hashtags d'une marque dans une publication, une story, un carrousel ou une vidéo.
- Les textes des légendes de publications mentionnant une marque.
- Les balises de localisation dans des magasins, restaurants, hôtels, etc.
- Le fait de suivre la page officielle d'une entreprise sur Instagram.
- Les likes de publications de la page officielle d'une marque.
Où consulter l'affinité avec une marque des influenceurs
Pour consulter ces informations, ouvrez la section Profils dans votre IRM et recherchez le nom du compte. Cliquez sur l'@handle pour ouvrir la fenêtre contextuelle.
Les principales marques avec lesquelles cet influenceur interagit apparaîtront dans son profil. Cela inclut les marques de mode, les restaurants et même les applications mobiles.
Affinité avec une marque de l'audience
Influencity analyse également les abonnés d'un influenceur pour connaître les entreprises avec lesquelles ils interagissent le plus. Cet indicateur est disponible sur la même page en faisant défiler vers le bas les indicateurs d'audience.
Ici, les entreprises sont classées par type, comme Shopping et vente, Vêtements de sport, etc. Cliquez sur une catégorie pour voir les entreprises avec lesquelles cet influenceur interagit dans ce secteur.
L'affinité avec une marque signifie-t-elle qu'un influenceur a travaillé avec ces entreprises ?
Non, cet indicateur mesure l'interaction entre un influenceur et une entreprise, cela ne veut pas dire que cet influenceur a une relation professionnelle avec ces marques.
Kim Kardashian pourrait par exemple charger une publication pendant qu'elle fait du shopping chez Harrods. Cela ne signifie pas qu'elle a été payée pour participer à leur campagne, mais plutôt qu'elle s'intéresse à la mode et aux produits de luxe et interagit souvent avec ce type d'entreprise.
Comment cet indicateur est-il calculé ?
Influencity utilise 2 types d'intelligence artificielle (IA) pour vous fournir ces données :
- Le traitement automatique des langues (NLP) : cette branche de l'IA permet à un ordinateur de « lire » le contenu des #hashtags, @mentions et légendes. Par exemple, si David Beckham @mentionnait Rolex dans un post Instagram, Influencity le lirait et associerait cette marque à son profil.
- La reconnaissance d'image : cette technologie scanne une image, comme le ferait un humain, pour identifier les logos des marques dans un post. Pour reprendre notre exemple ci-dessus, si David Beckham chargeait une photo tenant un mug Starbucks, notre IA pourrait le « voir » et associer Starbucks à cet influenceur.
Découvrez comment Influencity vous fournit ces indicateurs et bien d’autres encore dans cet article.
Comment utiliser l’indicateur d'affinité avec une marque ?
L'affinité avec une marque donne aux utilisateurs une idée du type d'entreprise avec laquelle l'influenceur interagit régulièrement. Si un influenceur présente des entreprises comme Zara, Asos et Ralph Lauren dans son affinité avec une marque, il s'intéresse à la mode et a probablement déjà publié ce type de contenu. Parfait si vous recherchez un créateur de contenu pour diffuser votre campagne de mode estivale.
De même, l'affinité avec une marque de l'audience peut vous donner une idée de la communauté d’abonnés que vous ciblerez avec votre contenu sponsorisé. Les abonnés qui s'intéressent à Harrods, Nordstrom et Prada peuvent s'intéresser à des types de produits différents de ceux qui s'intéressent à Fashion Nova : l’affinité avec une marque de l’audience permet de s’assurer que votre message est transmis à ceux qui sont les plus susceptibles d'être touchés par votre marque.
Puis-je voir l'affinité avec une marque des influenceurs sur TikTok et YouTube ?
Non, pour le moment, cet indicateur est uniquement disponible pour les influenceurs d’Instagram.
Puis-je rechercher des influenceurs en fonction de leur affinité avec une marque ?
Oui, lorsque vous définissez des filtres dans le produit Discover, vous pouvez choisir parmi 3 000 entreprises et filtrer les influenceurs et les audiences qui interagissent avec elles. Consultez l’article comment utiliser les filtres Influencity pour trouver des influenceurs sur Instagram.
Si vous ne trouvez pas une marque spécifique, contactez-nous à support@influencity.com et faites-le nous savoir.