Nutze die Metrik Markenaffinität, um deine Influencer und ihre Zuschauer besser zu verstehen.
Sieh dir diese Metriken im Profil eines Influencers in deinem IRM an. Wenn du einen Influencer aus Discover hinzufügst oder einen Influencer in deinem IRM erstellst, hast du Zugriff auf diese Daten.
Was ist Markenaffinität?
Diese Metrik zeigt die Marken, mit denen Influencer und ihre Follower auf Instagram interagieren. Zu einer Interaktion gehören:
- @mentions oder #hashtags einer Marke in einem Beitrag, einer Story, einem Karussell oder einem Video.
- Geschriebener Text in der Überschrift eines Posts, der eine Marke erwähnt.
- Ortsmarkierungen in Geschäften, Restaurants, Hotels usw.
- Folge der offiziellen Seite eines Unternehmens auf Instagram.
- Das „Liken“ von Posts, die auf der offiziellen Seite einer Marke veröffentlicht wurden.
Wo man die Markenaffinität von Influencern sehen kann
Um diese Daten anzuzeigen, öffnen Sie die Profile in Ihrem IRM und klicken Sie auf das Handle eines Profils. Scrollen Sie dann nach unten zu Markenaffinität
Die Top-Marken, mit denen dieser Influencer interagiert, werden in seinem Profil angezeigt. Dazu gehören Modemarken, Restaurants und sogar mobile Anwendungen.
Markenaffinität der Zuschauer
Influencity analysiert auch die Follower eines Influencers und zeigt dir, mit welchen Unternehmen sie am meisten interagieren. Sieh dir diese Metrik auf derselben Seite an, indem du nach unten zu den Zuschauermetriken scrollst.
Hier sind die Unternehmen nach Typ sortiert, z. B. Shopping & Retail, Activewear, etc. Klicke auf eine Kategorie, um die Unternehmen zu sehen, mit denen dieser Influencer in dieser Branche interagiert.
Bedeutet Markenaffinität, dass ein Influencer mit diesen Unternehmen zusammengearbeitet hat?
Nein, diese Metrik misst die Interaktion zwischen einem Influencer und einem Unternehmen. Das bedeutet nicht, dass dieser Influencer eine professionelle Beziehung zu diesen Marken hat.
Ein Beispiel: Kim Kardashian könnte einen Post hochladen, während sie bei Harrods einkauft. Das bedeutet nicht, dass sie dafür bezahlt wurde, an der Kampagne teilzunehmen, sondern vielmehr, dass sie sich für Mode und Luxusgüter interessiert und oft mit dieser Art von Unternehmen zu tun hat.
Wie wird diese Metrik berechnet?
Influencity nutzt 2 Arten von Künstlicher Intelligenz (KI), um dir diese Daten zu liefern:
- Natural Language Processing (NLP) - dieser Zweig der KI ermöglicht es einem Computer, den Inhalt von #Hashtags, @mentions und Bildunterschriften zu „lesen“. Wenn David Beckham zum Beispiel Rolex in einem Instagram-Post erwähnt, liest Influencity dies und verbindet diese Marke mit seinem Profil.
- Bilderkennung - diese Technologie scannt ein Bild, genau wie ein Mensch es tun würde, um Markenlogos in einem Beitrag zu erkennen. Um bei unserem obigen Beispiel zu bleiben: Wenn David Beckham ein Foto mit einem Starbucks-Becher hochlädt, könnte unsere KI dies „sehen“ und Starbucks mit diesem Influencer in Verbindung bringen.
In diesem Artikel erfährst du, wie Influencity dir diese Metriken und mehr liefert.
Wie kann ich die Markenaffinitätsmetrik nutzen?
Die Markenaffinität gibt den Nutzern eine Vorstellung von der Art des Unternehmens, mit dem der Influencer regelmäßig interagiert. Wenn ein Influencer zum Beispiel Unternehmen wie Zara, Asos und Ralph Lauren in seiner Markenaffinität hat, ist es wahrscheinlich, dass er sich für Mode interessiert und diese Art von Inhalten bereits gepostet hat. Das wäre perfekt, wenn du auf der Suche nach einem Content Creator bist, der dir hilft, deine Sommermodekampagne zu teilen.
Ebenso kann dir die Zuschauer-Markenaffinität einen Eindruck von der Follower-Community vermitteln, die du mit deinen gesponserten Inhalten ansprechen kannst. Follower, die sich für Harrods, Nordstrom und Prada interessieren, sind vielleicht an anderen Produkten interessiert als diejenigen, die sich für Fashion Nova interessieren - Mit der Zuschauer-Markenaffinität kannst du sicherzustellen, dass deine Botschaft bei denjenigen ankommt, die am ehesten von deiner Marke beeinflusst werden.
Kann ich die Markenaffinität von Influencern auf TikTok und YouTube sehen?
Nein, im Moment ist diese Metrik nur für Influencer auf Instagram verfügbar.
Kann ich Influencer nach ihrer Markenaffinität suchen?
Ja, wenn du im Discover-Produkt Filter einstellst, kannst du unter 3.000 Unternehmen wählen und nach den Influencern und den Zuschauern filtern, das mit ihnen interagiert. In diesem Artikel erfährst du, wie du Influencity-Filter verwendest, um Influencer auf Instagram zu finden.
Wenn du einen Markennamen nicht finden kannst, kontaktiere uns bitte unter support@influencity.com und lass es uns wissen.