Descobre tudo sobre o Earned Media Value e como ele pode ajudar a tua estratégia de marketing de influencers
O Earned Media Value (EMV) pode ser uma grande vantagem ao planeares a tua estratégia e orçamento, no entanto, às vezes pode ser difícil de perceber. Vamos responder a todas as tuas perguntas sobre o VEM aqui.
O que é o Earned Media Value?
O VEM é um dos KPIs principais exibidos quando analisas um perfil no teu IRM. Basicamente, é o valor monetário dado a toda a exposição (gostos, comentários, etc.) que obténs quando colaboras com um influencer numa publicação.
Pensa nisso como o valor de publicidade equivalente a uma publicação. No caso da @kimkardashian, o seu VEM é de $632.251,80, o que significa que, se colaborares com ela numa publicação, isto proporcionaria o mesmo "valor de publicidade" de $632.251,80 gasto em anúncios no Instagram.
O VEM é o que um influencer ganha organicamente versus o que pagarias para alcançar os mesmos KPIs, incluindo alcance, interações e impressões.
Como é Que o Earned Media Value é Calculado?
Ao determinar este valor, temos em conta as taxas de imprensa padrão pagas no mercado. Por conseguinte, as taxas de imprensa pagas aplicáveis à Kim Kardashian, um influencer e socialite com sede na Califórnia, nos EUA, seriam diferentes de, digamos, um microinfluencer foodie noutro país ou região.
Para perceber melhor esta situação, vamos ver este exemplo:
A taxa de imprensa padrão paga para um determinado país ou cidade dita o valor em dólares de cada gosto, interação, visualização, etc. Imagina que na Califórnia ele é fixado para $0.01. Por conseguinte, todos os gostos, interações ou visões que este influencer "obteve"organicamente, receberiam este valor. Seguindo este exemplo, o VEM de uma publicação com 1000 gostos seria calculado da seguinte forma: 1000 x $0.01 = $10 VEM.
O Earned Media Value é Quanto Devo Pagar a um Influencer?
O VEM não é uma recomendação de quanto deves pagar para colaborar com um influencer. Isto é algo que os utilizadores precisariam de negociar diretamente com ele, utilizando as muitas ferramentas disponíveis no IRM.
Em vez disso, considera o VEM como outra forma de comparar perfis de influencers, a fim de tomar uma decisão informada sobre o que é melhor para a tua campanha.
Para ilustrar isto, imagina que estás a decidir entre dois influencers que normalmente são bastante semelhantes. O influencer A tem um VEM de $75, o que significa que uma publicação patrocinada com ele proporciona o mesmo “valor de publicidade” que um anúncio de $75 no Instagram, TikTok ou YouTube, e o Influencer B tem um VEM de $100, proporcionando um valor de anúncio equivalente a $100. Neste caso, o influencer B proporciona um alcance mais orgânico e pode ter um valor superior para a tua empresa.