Utiliza o indicador da Afinidade Com a Marca para compreenderes melhor os teus influencers e o teu público
Vê este indicador no perfil de um influencer no teu IRM. Ao adicionares um influencer a partir do Discover ou ao criares um no teu IRM, terás acesso a estes dados.
O Que é a Afinidade com a Marca?
Este indicador mostra as marcas com as quais os influencers e os seus seguidores interagem no Instagram. Uma interação inclui:
- @menções ou #hashtags de uma marca numa publicação, história, carrossel ou vídeo;
- Texto escrito numa legenda de uma publicação que menciona uma marca;
- Tags de localização em lojas, restaurantes, hotéis, etc.;
- Seguir a página oficial de uma empresa no Instagram;
- "Gostos" em publicações inseridas na página oficial de uma marca.
Onde Visualizar a Afinidade do Influencer Com a Marca
Para ver esta informação, abre a secção Perfis no IRM e procura o nome da conta. Clique em @user para abrir a janela pop-up.
As principais marcas com as quais esse influencer interage aparecerão no seu perfil. Isto inclui marcas de moda, restaurantes e até aplicações móveis.
Afinidade do Público Com a Marca
A Influencity também analisa os seguidores de um influencer para mostrar as empresas com as quais eles interagem mais vezes. Visualiza este indicador na mesma página descendo até aos indicadores do público.
Aqui, as empresas são classificadas por tipo, como Compras e Retalho, Activewear, etc. Clica numa categoria para veres as empresas com as quais este influencer interage neste setor.
A Afinidade Com a Marca Significa Que um Influencer Trabalhou com essas Empresas?
Não, esse indicador mede a interação entre um influencer e uma empresa, isso não significa que ele tem uma relação profissional com essas marcas.
Para dar um exemplo, a Kim Kardashian pode inserir uma publicação enquanto faz compras na Harrods. Isso não significa que ela tenha sido paga para participar na sua campanha, mas sim que está interessada em moda e produtos de luxo e interage muitas vezes com este tipo de empresas.
Como é Que Este Indicador é Calculado?
A Influencity utiliza dois tipos de Inteligência Artificial (IA) para te trazer estes dados:
- Processamento de Linguagem Natural (PLN) - este ramo da IA permite que um computador "leia" o conteúdo de #hashtags, @menções e legendas. Por exemplo, se o David Beckham mencionasse a Rolex numa publicação no Instagram, a Influencity leria isso e associaria essa marca ao seu perfil.
- Reconhecimento de imagem - esta tecnologia digitaliza uma imagem, assim como um humano faria, para identificar logótipos de marca numa publicação. Para seguir o nosso exemplo acima, se o David Beckham enviasse uma foto com uma caneca da Starbucks, a nossa IA poderia "ver" isso e associar a Starbucks a este influencer.
Descobre como a Influencity te traz esses indicadores e muito mais neste artigo.
Como Posso Utilizar o Indicador de Afinidade Com a Marca?
A Afinidade Com a Marca dá aos utilizadores uma ideia do tipo de empresa com a qual esse influencer interage regularmente. Por exemplo, se um influencer tem empresas como a Zara, a Asos e a Ralph Lauren na sua afinidade com a marca, é provável que ele esteja interessado em moda e já tenha publicado esse tipo de conteúdos antes. Isto seria perfeito se estivesses à procura de um criador de conteúdos para te ajudar a partilhar a tua campanha de moda de verão.
Da mesma forma, a Afinidade do Público Com a Marca pode dar uma ideia da comunidade de seguidores que podes segmentar com o teu conteúdo patrocinado. Os seguidores interessados na Harrods, Nordstrom e Prada podem estar interessados em diferentes tipos de produtos daqueles interessados em Moda Nova – a Afinidade do Público Com a Marca ajuda a garantir que a tua mensagem é transmitida aqueles que estão mais propensos a serem afetados pela tua marca.
Posso Visualizar a Afinidade Com a Marca Para os Influencers no TikTok e no YouTube?
Não, de momento este indicador só está disponível para influencers no Instagram.
Posso Pesquisar Influencers de Acordo Com a Afinidade Com a Marca?
Sim, ao definires filtros no produto Discover podes escolher entre 3000 empresas e filtrar por influencers e públicos que interagem com elas. Consulta este artigo sobre como utilizar filtros da Influencity para encontrar influencers no Instagram.
Se não conseguires encontrar o nome de uma marca, contacta-nos através de support@influencity.com e informa-nos.