Utiliza la métrica de afinidad de marca para entender mejor a tus influencers y a su audiencia.
Consulta esta métrica en el perfil de un influencer en tu IRM. Cuando añadas un influencer desde Discover o crees un influencer en tu IRM , tendrás acceso a estos datos.
¿Qué es la afinidad de marca?
Esta métrica muestra las marcas con las que los influencers y sus seguidores interactúan en Instagram. Una interacción incluye:
- @menciones o #hashtags de una marca en una publicación, historia, carrusel o vídeo
- Texto escrito en el pie de foto de una publicación que mencione a una marca.
- Etiquetas de ubicación en tiendas, restaurantes, hoteles, etc.
- Seguir la página oficial de una empresa en Instagram.
- Dar "me gusta" a las publicaciones publicadas por la página oficial de una marca.
Dónde ver la afinidad con las marcas de los influencers
Para ver esta información, abre la sección de Perfiles en tu IRM y busca el nombre de la cuenta. Haz click en el @usuario para abrir la ventana emergente.
Las principales marcas con las que interactúa este influencer aparecerán aquí. Esto incluye marcas de moda, restaurantes e incluso aplicaciones móviles.
Afinidad de la audiencia con la marca
Influencity también analiza los seguidores de un influencer para mostrarte las empresas con las que más interactúan. Consulta esta métrica en la misma página desplazándote hacia abajo a las métricas de audiencia.
Aquí, las empresas están clasificadas por categorías como Compras y Retail, Ropa Deportiva, etc. Haz clic en una categoría para ver las empresas con las que este influencer interactúa en este sector.
¿La afinidad de marca significa que un influencer ha trabajado con estas empresas?
No, esta métrica mide la interacción entre un influencer y una empresa, esto no significa que este influencer tenga una relación profesional con estas marcas.
Por poner un ejemplo, Kim Kardashian podría subir una publicación mientras compra en Harrods. Esto no significa que le hayan pagado por participar en su campaña, sino que le interesa la moda y los artículos de lujo y suele interactuar con este tipo de empresas.
¿Cómo se calcula esta métrica?
Influencity utiliza 2 tipos de Inteligencia Artificial (IA) para ofrecerte estos datos:
- Procesamiento del lenguaje natural (PNL): esta rama de la IA permite a un ordenador "leer" el contenido de los #hashtags, las @menciones y los pies de foto. Por ejemplo, si David Beckham mencionara a Rolex en un post de Instagram, Influencity lo detectaría y asociaría esta marca con su perfil.
- Reconocimiento de imágenes: esta tecnología escanea una imagen, al igual que lo haría un ser humano, para identificar los logotipos de las marcas en una publicación. Siguiendo con el ejemplo anterior, si David Beckham subiera una foto sosteniendo una taza de Starbucks, nuestra IA podría "ver" esto y asociar Starbucks con este influencer.
Descubre cómo Influencity te aporta estas métricas y más en este artículo.
¿Cómo puedo utilizar la métrica de afinidad de marca?
La afinidad de marca da a los usuarios una idea del tipo de empresa con la que este influencer interactúa habitualmente. Por ejemplo, si un influencer tiene empresas como Zara, Asos y Ralph Lauren en su afinidad de marca, es probable que esté interesado en la moda y que haya publicado este tipo de contenido en otras ocasiones. Esto sería perfecto si estás buscando un creador de contenidos que te ayude a difundir tu campaña de moda de verano.
Asimismo, la afinidad de la audiencia con la marca puede darte una idea de la comunidad de seguidores a la que puedes dirigirte con tu contenido patrocinado. Los seguidores interesados en Harrods, Nordstrom y Prada podrían estar interesados en diferentes tipos de productos que los interesados en Fashion Nova - la afinidad de la audiencia con la marca ayuda a asegurar que tu mensaje llega a aquellos que tienen más probabilidades de quedar impactados por tu marca.
¿Puedo ver la afinidad de marca de los influencers en TikTok y YouTube?
No, de momento esta métrica solo está disponible para los influencers en Instagram.
¿Puedo buscar influencers según la afinidad de marca?
Sí, al establecer los filtros en el producto Discover puedes elegir entre 3.000 empresas y filtrar por los influencers y las audiencias que interactúan con ellos. Consulta este artículo sobre cómo utilizar los filtros de Influencity para encontrar influencers en Instagram.
Si no encuentras una marca, ponte en contacto con nosotros en support@influencity.com y háznoslo saber.