Découvrez les indicateurs qu'Influencity fournit pour les influenceurs d’Instagram.
Découvrez comment interpréter et utiliser les plus de 20 indicateurs qui apparaissent lorsque vous analysez le profil d'un Instagrammeur dans votre IRM. Ces indicateurs se répartissent en 9 catégories :
- Coordonnées
- Principaux KPI
- Évolution du profil
- Centres d’intérêt et interactions de l’influenceur
- Lookalikes d'influenceur
- Données démographiques de l’audience
- Centres d’intérêt et interactions de l’audience
- Lookalikes d'audience
- Abonnés remarquables
- Meilleurs publications organiques et sponsorisées
Astuce : novice en matière de marketing d'influence ? Consultez le Glossaire d’Influencity pour plus d'informations sur les termes que nous utilisons dans cet article.
Coordonnées
Si un influenceur a une adresse e-mail publique associée à son compte, Influencity sera en mesure d'extraire cette information et de l'ajouter à votre IRM. Si un influenceur partage ultérieurement d'autres coordonnées avec vous, comme une adresse e-mail ou un numéro de téléphone, vous pouvez les enregistrer ici également.
Principaux KPI
En haut de la page, vous verrez les principaux indicateurs clés de performance (KPI) de ce profil qui vous indiqueront le reach et la popularité de ce profil :
- Nombre d’abonnés : abonnés sur Instagram uniquement, si votre influenceur a aussi un profil TikTok ou YouTube, ces abonnés ne seront pas inclus dans ce total.
- Comptes suivis : cet influenceur suit-il des tonnes de comptes ou pratiquement aucun ? Découvrez comment utiliser cet indicateur pour déterminer la qualité des abonnés.
- Engagement : interactions divisées par le nombre d’abonnés x 100.
- Taux d’Earned Media : la valeur publicitaire équivalente d'une publication (pour en savoir plus sur cet indicateur, c’est ici).
- Interactions moyennes : le nombre moyen de likes, commentaires, etc. sur les publications récentes.
- Qualité des abonnés : combien d’abonnés sont de vraies personnes par opposition aux bots ou aux faux comptes.
- Répartition moyenne de l'activité : les interactions qui peuvent être attribuées aux likes, aux vues vidéo et aux commentaires.
- Échelle du taux d'engagement : comparez le taux d'un influenceur à celui d’un profil moyen. Cet influenceur particulier a un taux d'engagement supérieur à la moyenne.
Note : il est peu probable qu'un profil ait 100 % d’abonnés de qualité. En général, un taux supérieur à 80 % est considéré comme sain. Pour en savoir plus, cliquez ici.
Évolution du profil
Voyez comment ce profil a évolué au fil du temps. Cet influenceur montre une augmentation progressive à la fois des abonnés et des comptes suivis. Quant aux likes, ils ont atteint un pic en janvier et se sont stabilisés depuis. Ce phénomène est assez courant, car les tendances en termes d’influenceurs sont changeantes. Une forte diminution des likes peut, elle, indiquer qu'un créateur de contenu a fait quelque chose d'impopulaire qui a provoqué des réactions négatives.
Astuce : une forte augmentation du nombre d’abonnés peut indiquer qu'un créateur de contenu a lancé une tendance. Généralement, une augmentation du nombre d’abonnés s'accompagne d'une augmentation du nombre de likes. Une augmentation du nombre d’abonnés seul est toutefois plus suspecte. Heureusement, Influencity dispose de plusieurs outils permettant de détecter les comptes ayant des abonnés de mauvaise qualité.
Centres d’intérêt et interactions de l’influenceur
Cette section couvre les intérêts et les marques reflétés par le profil d'un créateur de contenu.
- Centres d’intérêt : nous utilisons l'IA pour analyser les profils et identifier les intérêts reflétés dans leur contenu. Il peut s'agir de vêtements, de fitness, de nourriture ou de restaurants.
- Mentions : les profils avec lesquels cet utilisateur a interagi. Cela inclut les marques, les lieux célèbres et d'autres influenceurs.
- Hashtags : découvrez quelles tendances #hashtag ce profil utilise. Si #ad est en tête, cela indique qu'il charge beaucoup de contenu sponsorisé.
- Affinité avec une marque de l'influenceur : les principales marques apparaissant dans le contenu d'un influenceur. Cela peut indiquer une relation professionnelle, ou simplement qu'il « aime » cette marque et que ses logos apparaissent dans son contenu (ex : une photo avec un logo Abercrombie visible).
Lookalikes d'influenceur
Y a-t-il un influenceur avec lequel vous aimeriez travailler sans pouvoir le faire pour des raisons de disponibilité, de géographie ou de budget ? Consultez ses lookalikes pour trouver 30 profils au contenu similaire. Cliquez sur l'@handle d'un profil pour ouvrir sa page Instagram dans une nouvelle fenêtre. Vous aimez ce que vous voyez ? Ajoutez-le à votre IRM.
Données démographiques de l’audience
Obtenez des informations précieuses sur les abonnés que vous atteindriez en travaillant avec cet influenceur :
- Les tranches d'âge de l'audience et combien d'hommes et de femmes se retrouvent dans chacune d'elles.
- La répartition par genre.
- Les principaux pays.
Astuce : saviez-vous qu'il est possible d'« acheter » des abonnés ? Ces comptes fictifs proviennent souvent de pays spécifiques. Pour en savoir plus, consultez notre article sur comment détecter de faux abonnés.
Faites défiler la page pour découvrir encore plus de données d'audience :
- Les principales villes.
- Les principales langues.
- L’origine ethnique de l’audience.
Centres d’intérêt et interactions de l’audience
Ces informations sont basées sur le contenu des profils des abonnés. Dans ce cas, plus de 50 % de l'audience de cet influenceur s'intéresse aux Vêtements, chaussures, sacs à main et accessoires. Si votre contenu sponsorisé est lié à cet intérêt, il est probable qu'il sera bien accueilli par les abonnés de cet influenceur.
Vous pouvez également voir les principales marques ou entreprises qu'une audience like, suit ou avec lesquelles elle interagit dans ses publications. Pour découvrir les principales marques de produits de beauté et de cosmétiques, par exemple, cliquez sur cette section.
Accessibilité de l’audience
Ce graphique montre combien de ces abonnés suivent moins de 500 comptes, entre 500 et 1 000 comptes, et ainsi de suite. Par exemple, si un abonné suit 345 comptes, il se retrouvera dans la première barre à gauche.
Si un pourcentage important de l'audience d'un influenceur suit plus de 1 500 comptes, il est probable que vos publications sponsorisées se perdent parmi tous les autres contenus qu'ils consomment.
Astuce : idéalement, au moins 50 % des abonnés d'un influenceur devraient se trouver dans les 2 colonnes de gauche. Vous vous assurez ainsi que votre contenu sponsorisé sera vu et ne se perdra pas parmi des milliers d'autres publications.
Lookalikes d'audience
Ces 30 profils présentent peut-être des contenus différents, mais ils attirent tous des abonnés aux données démographiques similaires. Les lookalikes d’audience sont une bonne option si vous souhaitez travailler avec des créateurs de contenu de différents secteurs, mais que vous voulez être sûr de cibler votre population clé.
Abonnés remarquables
Ce sont les influenceurs qui suivent votre influenceur. Une publication sponsorisée avec @cristiano est hors de portée pour la plupart des entreprises. Mais si votre contenu est liké ou partagé par la personne la plus suivie d'Instagram, la visibilité de votre marque pourrait croître de manière exponentielle.
Meilleurs publications organiques et sponsorisées
Les publications les plus performantes d'un influenceur, qu'elles soient organiques ou sponsorisées, apparaissent ici. Cela vous donne une idée de leur contenu personnel et vous permet de le comparer à ce qu'ils créent pour des collaborations.
Et maintenant ?
Vous souhaitez partager ces données avec vos clients et collègues ? Découvrez comment exporter vos données influenceurs au format XLSX ou les partager sous forme de fichier PDF ou de lien URL.
Renseignez-vous également sur les indicateurs que nous fournissons aux influenceurs pour TikTok et YouTube ou consultez notre FAQ sur l’IRM.