Erfahre mehr über die Metriken, die Influencity für Influencer auf Instagram bereitstellt.
Finde heraus, wie du die über 20 Metriken, die bei der Analyse eines Instagrammer-Profils erscheinen, in deinem IRM interpretieren und nutzen kannst. Diese Metriken lassen sich in 9 Kategorien einteilen:
- Kontaktinformationen
- Wichtigste KPIs
- Profilentwicklung
- Interessen und Interaktionen
- Influencer-Lookalikes
- Demografische Merkmale der Zuschauer
- Interessen und Interaktionen des Publikums
- Zuschauer-Lookalikes
- Namhafte Follower
- Top organische und gesponserte Posts
Tipp: Wenn du neu im Influencer Marketing bist, findest du im Influencity-Glossar weitere Informationen zu den Begriffen, die wir in diesem Artikel verwenden.
Kontaktinformationen
Wenn einem Profil eine öffentliche E-Mail-Adresse zugeordnet ist, kann Influencity diese Informationen extrahieren und zu Ihrem IRM hinzufügen. Um diese Informationen zu sehen, ist es jedoch wichtig, dass Sie dieses Profil zunächst einem Influencer in Ihrem IRM zuordnen.
Wichtigste KPIs
Oben auf der Seite siehst du die wichtigsten Key Performance Indicators (KPIs) des Profils - Metriken, die die Reichweite und Popularität des Profils anzeigen:
- Anzahl der Follower: Dies sind nur die Follower auf Instagram. Wenn dein Influencer auch ein TikTok- oder YouTube-Profil hat, werden diese Follower nicht in diese Gesamtzahl eingerechnet.
- Verfolgte Accounts - folgt der Influencer vielen Accounts oder kaum einem? Hier erfährst du, wie du mit dieser Metrik die Qualität der Follower erkennen kannst.
- Engagement - Interaktionen geteilt durch die Follower x 100.
- Earned Media Rate - der äquivalente Werbewert eines Beitrags (erfahre hier mehr über diese Metrik).
- Durchschnittliche Interaktionen - die durchschnittliche Anzahl von Likes, Kommentaren usw. zu den letzten Posts.
- Qualität der Follower - wie viele Follower sind echte Menschen und wie viele Bots oder Fake-Accounts.
- Durchschnittlicher Aktivitätssplit - die Interaktionen, die auf Likes, Videoaufrufe und Kommentare zurückgeführt werden können.
- Skala der Engagement-Rate - vergleiche die Rate eines Influencers mit der des Durchschnittsprofils. Dieser bestimmte Influencer hat ein überdurchschnittliches Engagement.
Notiz: Es ist unwahrscheinlich, dass ein Profil 100 % hochwertige Follower hat - im Allgemeinen gilt alles über 80 % als gesunde Zahl. Hier mehr erfahren.
Profilentwicklung
Sieh dir an, wie sich dieses Profil im Laufe der Zeit verändert hat. Dieser Influencer verzeichnet einen allmählichen Anstieg der Follower und der Accounts, denen er folgt. Die Zahl der Likes erreichte im Januar einen Höchststand und hat sich seitdem abgeflacht. Das ist ganz normal, denn Influencer-Trends kommen und gehen oft. Ein starker Rückgang der Likes kann jedoch darauf hindeuten, dass ein Inhaltsersteller etwas Unpopuläres getan hat, das zu Gegenreaktionen geführt hat.
Tipp: Ein starker Anstieg der Followerzahlen könnte darauf hindeuten, dass ein Inhaltsersteller einen Trend gestartet hat. Normalerweise geht ein Anstieg der Follower mit einem Anstieg der Likes einher. Ein Anstieg der Followerzahlen allein könnte jedoch verdächtiger sein. Zum Glück hat Influencity mehrere Tools, die dabei helfen, Konten mit minderwertigen Followern zu erkennen.
Interessen und Interaktionen
In diesem Abschnitt geht es um die Interessen und Marken, die sich im Profil eines Inhaltserstellers widerspiegeln.
- Interessen - wir nutzen KI, um Profile zu scannen und die Interessen zu identifizieren, die sich in ihren Inhalten widerspiegeln. Das kann alles sein, von Kleidung über Fitness bis hin zu Essen und Restaurants.
- Mentions - die Profile, mit denen dieser Nutzer interagiert hat. Dazu gehören Marken, berühmte Orte und andere Influencer.
- Hashtags - sieh nach, welche #Hashtag-Trends dieses Profil verwendet. Wenn #ad ganz oben steht, bedeutet das, dass sie viele gesponserte Inhalte hochladen.
- Influencer Brand Affinity - die Top-Marken, die in den Inhalten eines Influencers auftauchen. Das könnte auf eine berufliche Beziehung hindeuten oder einfach darauf, dass sie diese Marke „mögen“ und ihre Logos in ihren Inhalten erscheinen (z. B. ein Foto mit einem sichtbaren Abercrombie-Logo).
Influencer-Lookalikes
Gibt es einen Influencer, mit dem du gerne zusammenarbeiten würdest, aber aufgrund von Verfügbarkeit, geografischen oder finanziellen Einschränkungen nicht kannst? Schau dir ihre Lookalikes an, um 30 Profile mit ähnlichem Inhalt zu finden. Klicke auf den @handle eines Profils, um seine Instagram-Seite in einem neuen Fenster zu öffnen. Gefällt dir, was du siehst? Füge sie zu deinem IRM hinzu.
Demografische Merkmale des Publikums
Erhalte wertvolle Einblicke in die Follower, die du durch die Zusammenarbeit mit diesem Influencer erreichen würdest:
- Altersgruppen des Publikums und wie viele Männer und Frauen jeweils dazugehören.
- Die Aufteilung nach Geschlechtern.
- Die Spitzenreiter unter den Ländern.
Tipp: Wusstest du, dass es möglich ist, Follower zu „kaufen“? Diese fiktiven Konten stammen oft aus bestimmten Ländern. Erfahre mehr in unserem Artikel darüber, wie du gefälschte Follower erkennst.
Scrolle nach unten, um noch mehr Zuschauerdaten zu sehen:
- Alle Städte.
- Die wichtigsten Sprachen.
- Ethnische Herkunft des Publikums
Interessen und Interaktionen des Publikums
Diese Informationen basieren auf den Inhalten in den Profilen der Follower. In diesem Fall interessieren sich über 50 % der Zielgruppe dieses Influencers für Kleidung, Schuhe, Handtaschen und Accessoires. Wenn dein gesponserter Inhalt mit diesem Interesse zusammenhängt, wird er wahrscheinlich von den Followern des Influencers gut aufgenommen.
Du kannst auch die Top-Marken oder -Unternehmen sehen, die ein Publikum mag, denen es folgt oder mit denen es in seinen Posts interagiert. Um zum Beispiel ihre Top-Marken im Bereich Beauty & Cosmetics zu sehen, klicke auf diesen Abschnitt.
Erreichbarkeit des Publikums
Diese Grafik zeigt, wie viele dieser Follower weniger als 500 Konten, zwischen 500 und 1.000 Konten und so weiter folgen. Wenn ein Follower zum Beispiel 345 Konten folgt, würde er in die erste Leiste links fallen.
Wenn ein großer Prozentsatz des Publikums eines Influencers mehr als 1.500 Accounts folgt, ist es wahrscheinlich, dass deine gesponserten Posts unter all den anderen Inhalten, die sie konsumieren, untergehen.
Tipp: Im Idealfall fallen mindestens 50 % der Follower eines Influencers in die beiden Spalten auf der linken Seite. So kannst du sicherstellen, dass dein gesponserter Inhalt gesehen wird und nicht unter Tausenden von anderen Posts untergeht.
Publikum-Lookalikes
Diese 30 Profile haben zwar unterschiedliche Inhalte, aber sie ziehen alle Follower mit ähnlichen demografischen Merkmalen an. Publikum-Lookalikes sind eine gute Option, wenn du mit Inhaltsersteller/innen aus anderen Bereichen zusammenarbeiten möchtest, aber sichergehen willst, dass du deine Kernzielgruppe ansprichst.
Namhafte Follower
Das sind die Influencer, die deinem Influencer folgen. Ein gesponserter Beitrag mit @cristiano mag für die meisten Unternehmen unerreichbar sein. Wenn dein Inhalt jedoch von der Person mit den meisten Instagram-Followern geliked oder geteilt wird, kann deine Markenbekanntheit exponentiell steigen.
Top organische und gesponserte Posts
Die erfolgreichsten Posts eines Influencers - sowohl organische als auch gesponserte - erscheinen hier. So bekommst du einen Eindruck von ihren persönlichen Inhalten und kannst sie mit denen vergleichen, die sie für die Zusammenarbeit erstellen.
Was dann?
Du möchtest diese Daten mit Kunden und Kollegen teilen? Hier erfährst du, wie du deine Influencer-Daten als XLSX exportieren oder als PDF-Datei oder URL-Link teilen kannst.
Du kannst auch über die Metriken lesen, die wir für Influencer auf TikTok und YouTube bereitstellen, oder unsere IRM-FAQ-Seite besuchen.