Visualizza la percentuale di follower unici e condivisi nelle tue liste.
La sovrapposizione dei follower è una metrica che viene misurata quando crei una lista nel tuo IRM. Se non hai ancora provato questa funzione, segui le istruzioni per creare la tua prima lista.
Che cos'è la sovrapposizione di follower?
Questa funzionalità comprende in realtà 2 diverse metriche:
- La % di follower unici: la percentuale di follower di un influencer che seguono solo questo profilo. Non seguono nessuno degli altri profili di questa lista.
- % Sovrapposizione: i follower che questo influencer ha in comune con gli altri profili di questa lista. Questi follower potrebbero seguire 1, 2 o 10 degli influencer inclusi nella tua lista, l'importante è che non siano unici per un singolo profilo.
In questo esempio, il 90,65% dei follower di @carlugoyanes segue solo lei, mentre il 9,35% segue almeno un altro influencer di questa lista.
Dove posso vedere la sovrapposizione dei miei follower?
- Vai su Liste e seleziona la lista che vuoi analizzare.
- Quando si apre la lista, scorri verso il basso fino alla voce Sovrapposizione di follower.
- Inizialmente le due colonne a destra, % Follower unici e % Sovrapposizione, saranno vuote.
- Clicca su Aggiorna per visualizzare le ultime metriche.
Avvertenza: Aggiornare una lista ha il costo di 1 analisi mensile.
Quando dovrei usare liste con una bassa sovrapposizione di follower?
Le liste con bassa sovrapposizione indicano che si raggiungono più follower nuovi e unici. È un'ottima soluzione se vuoi allargare la tua copertura al maggior numero possibile di nuovi utenti, in quanto i tuoi sforzi non si ripetono sugli stessi membri del pubblico.
Nell'esempio qui sotto, ogni influencer porta oltre il 80% di nuovi follower alla tua lista, indicando che qualsiasi campagna con questi influencer avrebbe una copertura elevata.
Quando dovrei usare liste con un’alta sovrapposizione di follower?
Un'elevata sovrapposizione di follower indica la copertura di molte delle stesse persone, ma attraverso influencer diversi con contenuti unici.
Se si ha un impatto sulle stesse persone con il proprio marchio, si crea consapevolezza del marchio stesso. Ad esempio, un post a pagamento con la funzionalità delle ultime scarpe da ginnastica Adidas potrebbe non avere un impatto su tutti gli utenti la prima volta. Forse non sono ancora pronti per l'acquisto e hanno bisogno di un ulteriore incoraggiamento prima di impegnarsi con il tuo prodotto.
Tuttavia, qualora inizino a vedere altri influencer con scarpe da ginnastica Adidas, acquisiscono familiarità con il marchio. Se fatta correttamente, questa consapevolezza crea un'associazione: un utente pensa alle scarpe da ginnastica e penserà automaticamente ad Adidas.
Consapevolezza del marcio o brand awareness:
La familiarità del pubblico target con il tuo marchio e con il tuo prodotto. Una strategia di brand awareness di successo cerca di diventare un tutt'uno con lo stile di vita e le abitudini di acquisto dei consumatori, indicando che quando pensano al tuo settore, pensano al tuo prodotto. Per averne un esempio, basta pensare a Google, il marchio registrato che ha eclissato il nome generico di "motore di ricerca internet".
Un'elevata sovrapposizione di follower può anche aiutare la strategia di retargeting, un modo efficace per coinvolgere di nuovo i clienti, influenzandoli attraverso canali diversi. Le campagne con un'elevata sovrapposizione di follower possono integrare la tua strategia pubblicitaria a pagamento, in quanto ti rivolgi a potenziali clienti con contenuti unici attraverso vari canali come annunci televisivi, annunci su YouTube e influencer marketing.
Questa strategia genera più impression che copertura.
Suggerimento: Ottimizza la tua strategia di brand awareness combinando liste ad alta sovrapposizione con la metrica Pubblico simile!
Ulteriori informazioni su questa funzionalità
Posso confrontare la sovrapposizione di follower su TikTok e YouTube?
No, al momento questa funzione è disponibile solo per Instagram.
Perché la sovrapposizione dei miei follower è così alta?
Nell'esempio che segue, questi influencer portano molti degli stessi follower. Questo può essere dovuto al fatto che i loro contenuti interessano lo stesso tipo di pubblico, che vivono nella stessa città, che hanno collaborato insieme in passato o che sono addirittura amici.
Questa azione comporta la detrazione delle analisi mensili?
Sì, poiché stiamo ricavando i dati dei Follower da ogni profilo della lista, ogni volta che si aggiorna verrà detratta 1 analisi mensile.
L'aggiornamento di una lista aggiorna i profili nella mia lista?
No, questa azione aggiorna solo i dati aggregati della lista. Se i KPI di un particolare profilo sono cambiati, è necessario aggiornare questo profilo singolarmente. Questi profili di influencer saranno contrassegnati da un punto rosa.
Se questi profili non vengono aggiornati, si aprirà questa finestra quando si andrà ad aggiornare la lista.
Avvertenza: Tuttavia, se aggiorni una lista senza aggiornare i profili, la percentuale effettiva di sovrapposizione dei follower potrebbe essere leggermente più alta o più bassa, poiché i nuovi follower non vengono inclusi nell'analisi.
Come faccio ad aggiornare i profili nella mia lista?
Lo puoi fare dalla stessa pagina, cliccando sull'@handle del tuo influencer. Si aprirà una finestra laterale con l'opzione di aggiornamento dei dati.
Come fa Influencity a determinare la sovrapposizione di follower?
Lo facciamo analizzando i follower di un profilo uno per uno e poi incrociando questi dati con quelli degli altri profili presenti in questa lista. Ogni follower in comune sarà conteggiato ai fini della sovrapposizione di follower.