Consulta las métricas que ofrece Influencity para tus influencers de Instagram.
Descubre cómo interpretar y utilizar las más de 20 métricas que aparecen al analizar el perfil de un Instagramer en tu IRM. Estas métricas se dividen en 9 categorías:
- Información de contacto
- KPIs principales
- Evolución del perfil
- Intereses e interacciones
- Perfiles similares
- Datos demográficos de la audiencia
- Intereses e interacciones de la audiencia
- Perfiles con audiencias similares
- Seguidores destacados
- Las mejores publicaciones orgánicas y patrocinadas
Consejo: Si eres nuevo en el marketing de influencers, consulta el Glosario de Influencity para obtener más información sobre los términos que utilizamos en este artículo.
Información de contacto
Si un perfil tiene una dirección de correo electrónico pública asociada, Influencity podrá extraer esta información y añadirla a su IRM. Sin embargo, para poder ver esta información, es importante asociar primero este perfil a un influencer en tu IRM.
KPIs principales
En la parte superior de la página, verás los principales indicadores clave de rendimiento (KPI) de este perfil – métricas que indican el alcance y la popularidad de este perfil:
- Número de seguidores estos son solo los seguidores en Instagram, si tu influencer también tiene un perfil en TikTok o YouTube, estos seguidores no se incluirían en este total.
- Cuentas seguidas: ¿este perfil sigue a muchas cuentas o a casi ninguna? Aprende cómo se puede utilizar esta métrica para detectar la calidad de los seguidores.
- Engagement - interacciones divididas por seguidores x 100.
- Earned Media Rate - el valor publicitario equivalente de una publicación (conoce más sobre esta métrica aquí).
- Media de interacciones - el número medio de "me gusta" y comentarios en las publicaciones recientes.
- Calidad de los seguidores - cuántos seguidores son personas reales frente a bots o cuentas falsas.
- Medias por acción - las interacciones que pueden atribuirse a los "me gusta", las visualizaciones de vídeos y los comentarios.
- Escala de la tasa de engagement - compara la tasa de participación de un influencer con la del perfil medio. Este influencer en particular tiene una interacción superior a la media.
Nota: Es poco probable que un perfil tenga un 100% de seguidores de calidad; por lo general, todo lo que supere el 80% se considera una cifra positiva. Más información aquí.
Evolución del perfil
Consulta cómo ha cambiado este perfil a lo largo del tiempo. Este influencer muestra un crecimiento gradual tanto en seguidores como en cuentas seguidas. En cuanto a los "me gusta", alcanzaron un pico en enero y desde entonces se han estabilizado. Esto es bastante común, ya que las tendencias de los influencers tienden a ir y venir. Sin embargo, una disminución brusca de los "me gusta" puede indicar que un creador de contenido ha hecho algo controversial que ha provocado reacciones negativas.
Consejo: Una marcada subida de seguidores podría indicar que un creador de contenido ha iniciado una tendencia. Normalmente, un aumento de seguidores va acompañado de una subida de "me gusta". Sin embargo, un aumento de seguidores por sí solo podría ser más sospechoso. Afortunadamente, Influencity cuenta con varias herramientas que ayudan a detectar las cuentas con seguidores de baja calidad.
Intereses e interacciones
Esta sección se centra en los intereses y las marcas que se reflejan en el perfil de un creador de contenidos.
- Intereses – utilizamos la IA para escanear los perfiles e identificar los intereses reflejados en su contenido. El interés puede ser cualquier cosa, desde ropa, hasta fitness, pasando por comida y restaurantes.
- Menciones – los perfiles con los que este usuario ha interactuado. Esto incluye marcas, lugares famosos y otros influencers.
- Hashtags – descubre qué #hashtags en tendencia está utilizando este perfil. Si aparece #ad está en la parte superior, esto indica que están subiendo mucho contenido patrocinado.
- Influencer Brand Affinity – las principales marcas que aparecen en el contenido de un influencer. Esto podría indicar una relación profesional, o simplemente que les "gusta" esta marca y sus logotipos aparecen en su contenido (ej.: una foto con un logotipo visible de Abercrombie).
Perfiles similares
¿Hay un perfil con el que te encantaría trabajar pero no puedes hacerlo debido a la disponibilidad, la geografía o las restricciones presupuestarias? Echa un vistazo a influencers similares para encontrar 30 perfiles con un contenido similar. Haz clic en el @usuario de un perfil para abrir su página de Instagram en una nueva ventana. ¿Te gusta lo que ves? Añádelos a tu IRM.
Datos demográficos de la audiencia
Obtén información valiosa sobre los seguidores a los que llegarías trabajando con este influencer:
- Su rango de edad y el número hombres y mujeres que se incluyen en cada uno de ellos.
- La división por género.
- Los países principales.
Consejo: ¿Sabías que es posible "comprar" seguidores? Estas cuentas ficticias suelen proceder de países concretos. Descubre más en nuestro artículo sobre cómo detectar seguidores falsos.
Desplázate hacia abajo para ver aún más datos sobre la audiencia:
- Ciudades principales.
- Idiomas principales.
- Etnia de la audiencia.
Intereses e interacciones de la audiencia
Esta información se basa en el contenido de los perfiles de los seguidores. En este caso, más del 50% de la audiencia de este influencer está interesada en Ropa, zapatos, bolsos y accesorios. Si tu contenido patrocinado está relacionado con este interés, es probable que tenga una buena acogida entre los seguidores de este influencer.
También puedes ver las principales marcas o empresas que le gustan a la audiencia, a las que sigue o con las que interactúa en sus publicaciones. Para ver sus principales marcas de Belleza y cosmética, por ejemplo, haz clic en esta sección.
Alcance de la audiencia
Este gráfico muestra cuántos de estos seguidores siguen a menos de 500 cuentas, entre 500 y 1.000 cuentas, y así sucesivamente. Por ejemplo, si un seguidor sigue 345 cuentas, se situaría en la primera barra de la izquierda.
Si un gran porcentaje de la audiencia de un influencer sigue a más de 1.500 cuentas, es probable que tus publicaciones patrocinadas se pierdan entre el resto de contenidos que consumen.
Consejo: Lo ideal es que al menos el 50% de los seguidores de un influencer se sitúen en las dos columnas de la izquierda. Esto ayuda a garantizar que tu contenido patrocinado sea visto y no se pierda entre muchas otras publicaciones.
Perfiles con audiencias similares
Estos 30 perfiles pueden incluir contenidos diferentes, pero todos atraen a seguidores con características demográficas similares. Influencers con audiencias similares es una buena opción si tienes curiosidad por trabajar con creadores de contenido de diferentes sectores, pero quieres asegurarte de que sigues dirigiéndote a tu grupo demográfico clave.
Seguidores destacados
Estos son los influencers que siguen a este perfil. Una publicación patrocinada con @cristiano puede estar fuera del alcance de la mayoría de las empresas. Sin embargo, si tu contenido gusta o es compartido por la persona más seguida de Instagram, la visibilidad de tu marca podría crecer exponencialmente.
Las mejores publicaciones orgánicas y patrocinadas
Las publicaciones de mayor rendimiento de un influencer, tanto orgánicas como patrocinadas, aparecen aquí. Esto te da una idea de su contenido personal y te permite compararlo con lo que crean para las colaboraciones.
¿Y ahora qué?
¿Quieres compartir estos datos con clientes y compañeros? Aprende cómo exportar tus datos de influencers a XLSX o a compartirlos como un archivo PDF file o un enlace URL.
A continuación, infórmate sobre las métricas que proporcionamos para influencers en TikTok y YouTube o dirígete a nuestra página de FAQ del IRM