Usa Reports per misurare le prestazioni dei tuoi post sponsorizzati.
Che cos’è un report?
La creazione di un report è la fase finale della campagna di influencer marketing. La raccolta di tutte le informazioni in un'unica pagina di facile utilizzo consente di confrontare le prestazioni delle varie strategie per capire cosa funziona, cosa non funziona e quali sono le possibili idee di miglioramento.
Questi dati vengono trasmessi attraverso i KPI - Key Performance Indicators che mostrano il successo di una campagna a diversi livelli (questi saranno link di ancoraggio nella KB):
- Metriche relative alla campagna.
- Metriche relative ai social media.
- Dati relativi all’influencer.
- Dati relativi al post.
Quali informazioni posso visualizzare in un report?
Quando si apre il prodotto Report, la prima vista è quella della Dashboard principale, dove sono salvati tutti i report esistenti. Aprine uno per vedere le prestazioni dei tuoi post.
La parte superiore della Dashboard mostra le statistiche a livello di campagna: il numero di account inclusi nella campagna, il numero di pubblicazioni e il numero totale di follower coperti da questi profili. Inoltre, potrai vedere il numero di interazioni (mi piace, commenti, ecc.) ottenute da questa campagna e il tasso di coinvolgimento (il numero di interazioni diviso per il numero di follower x 100).
Alcuni campi di questo report sono vuoti. Si tratta infatti di dati privati che possono essere raccolti solo tramite l'analisi manuale.
Scorri verso il basso per vedere i dati relativi al social network, cioè una ripartizione che mostra la percentuale di interazioni che possono essere attribuite a ciascun social network.
Nel nostro esempio qui sotto, possiamo vedere che la maggior parte del coinvolgimento e delle interazioni può essere attribuita a TikTok. Quali fattori possono spiegare questa differenza? Forse le tue pubblicazioni su TikTok hanno avuto un tempismo migliore e una maggiore risonanza tra gli spettatori. Per avere maggiori risposte, è necessario approfondire l'analisi delle metriche di performance a livello di profilo e di pubblicazione.
Come suggerisce il nome, le metriche relative all’influencer esaminano un particolare influencer e la copertura e il coinvolgimento che è in grado di ottenere con i suoi post sponsorizzati.
Qui abbiamo ordinato i nostri profili in base al tasso di coinvolgimento per vedere chi interagisce di più con i propri follower. Sebbene Rosalia abbia un numero maggiore di interazioni rispetto a Holly, ha un tasso di coinvolgimento molto più basso. Questo perché il suo numero totale di follower è molto più grande e nel suo caso un tasso di coinvolgimento più basso copre comunque un gran numero di utenti, con conseguente aumento dell'Earned Media Rate.
Utilizza queste metriche per confrontare le prestazioni dei tuoi singoli creatori di contenuti e vedere quali hanno il potenziale per avere il massimo impatto per il tuo marchio.
Infine, le metriche relative al post esaminano le singole pubblicazioni per capire cosa possa aver reso alcune di esse più popolari di altre. Visualizzate le metriche più importanti facendo clic sul widget a forma di ingranaggio per personalizzare le colonne.
Forse alcuni post erano più tempestivi di altri o includevano didascalie e #hashtag che invitavano a un maggior numero di interazioni da parte degli utenti. Per un'analisi più approfondita e per confrontare le pubblicazioni tra loro, visita la scheda Pubblicazioni. Facendo clic su una di queste miniature si aprirà la pubblicazione vera e propria in una nuova finestra.
In breve, Influencity Reports ti permette di creare varie pagine per confrontare le tue prestazioni da campagna a campagna, da stagione a stagione e da anno ad anno. Ciò consente di ottimizzare le strategie e di pensare in modo globale, pur cogliendo i piccoli dettagli.
Suggerimento: Hai solo un numero limitato di report nel tuo abbonamento? Scopri come effettuare l'aggiornamento in pochi passi.
Come si crea un report?
Per iniziare, segui i passi di questa guida.