Verwende Berichte, um die Leistung deiner gesponserten Beiträge zu messen.
Was ist ein Bericht?
Das Erstellen eines Berichts ist der letzte Schritt in deiner Influencer-Marketing-Kampagne. Wenn du alle deine Informationen auf einer übersichtlichen Seite zusammenfasst, kannst du die Leistung verschiedener Strategien vergleichen, um zu sehen, was funktioniert und was nicht, und um Verbesserungsvorschläge zu machen.
Diese Daten werden durch KPIs - Key Performance Indicators - übermittelt, die den Erfolg einer Kampagne auf verschiedenen Ebenen anzeigen (diese werden als Ankerlinks in der KB dargestellt):
- Metriken auf Kampagnenebene.
- Metriken auf der Ebene der sozialen Medien.
- Daten auf Influencer-Ebene.
- Daten auf Post-Ebene.
Welche Informationen kann ich in einem Bericht sehen?
Wenn du das Produkt Berichte öffnest, siehst du zunächst das Haupt-Dashboard, in dem alle deine bestehenden Berichte gespeichert sind. Öffne eine, um die Leistung deiner Beiträge zu sehen.
Oben im Dashboard siehst du deine Statistiken auf Kampagnenebene: die Anzahl der Konten, die in dieser Kampagne enthalten sind, die Anzahl der Veröffentlichungen und die Gesamtzahl der Follower, die von diesen Profilen erreicht wurden. Außerdem siehst du die Anzahl der Interaktionen (Likes, Kommentare usw.), die durch diese Kampagne erreicht wurden, und die Engagement-Rate (die Anzahl der Interaktionen geteilt durch die Anzahl der Follower x 100).
Beachte, dass einige Felder in diesem Bericht leer sind. Das liegt daran, dass es sich hierbei um private Daten handelt, die nur durch manuelle Analyse erfasst werden können.
Scrolle nach unten, um die Daten auf Netzwerkebene zu sehen, d. h. eine Aufschlüsselung des Prozentsatzes der Interaktionen, die den einzelnen sozialen Netzwerken zugeordnet werden können.
In unserem Beispiel unten sehen wir, dass der Großteil des Engagements und der Interaktionen auf TikTok zurückzuführen ist. Welche Faktoren können diesen Unterschied erklären? Vielleicht waren deine TikTok-Veröffentlichungen zeitlich besser abgestimmt und kamen bei den Zuschauern besser an. Um weitere Antworten zu erhalten, musst du dir die Leistungskennzahlen auf Profil- und Publikationsebene genauer ansehen.
Wie der Name schon sagt, betrachten die Metriken auf Influencer-Ebene einen bestimmten Influencer und die Reichweite und das Engagement, die er mit seinen gesponserten Posts erzielt.
Hier haben wir unsere Profile nach Engagement-Rate sortiert, um zu sehen, wer am meisten mit seinen Followern interagiert. Obwohl Rosalia mehr Interaktionen hat als Holly, hat sie eine viel niedrigere Engagement-Rate. Das liegt daran, dass die Gesamtzahl ihrer Follower viel größer ist und in ihrem Fall eine niedrigere Engagement Rate immer noch eine große Anzahl von Nutzern erreicht, was zu einer höheren Earned Media Rate führt.
Nutze diese Metriken, um die Leistung deiner einzelnen Content Creators zu vergleichen und herauszufinden, welche von ihnen das Potenzial haben, die größte Wirkung für deine Marke zu erzielen.
Die Post-Level-Metriken schließlich betrachten die einzelnen Veröffentlichungen, um herauszufinden, warum einige beliebter sind als andere. Zeig die wichtigsten Metriken an, indem du auf das Zahnrad-Widget klickst und deine Spalten anpasst.
Vielleicht waren einige Posts zeitlich besser abgestimmt als andere oder enthielten Bildunterschriften und #Hashtags, die zu mehr Interaktionen mit den Nutzern einluden. Um einen besseren Überblick zu erhalten und die Veröffentlichungen miteinander zu vergleichen, gehe auf die Registerkarte Veröffentlichungen. Wenn du auf eine dieser Miniaturen klickst, wird die eigentliche Veröffentlichung in einem neuen Fenster geöffnet.
Kurz gesagt: Mit Influencity Reports kannst du verschiedene Seiten erstellen, um deine Leistung von Kampagne zu Kampagne, von Saison zu Saison und von Jahr zu Jahr zu vergleichen. So kannst du deine Strategien optimieren und global denken, aber trotzdem die kleinen Details erfassen.
Tipp: Du hast nur eine begrenzte Anzahl von Berichten in deinem Abonnement? Erfahre, wie du in wenigen Schritten ein Upgrade durchführen kannst.
Wie kann ich einen Bericht erstellen?
Folge den Schritten in diesem Leitfaden, um loszulegen.