Utiliza Reports para medir el rendimiento de tus publicaciones patrocinadas.
¿Qué son los reportes?
Crear un reporte es el paso final de tu campaña de marketing de influencers. Compilar toda tu información en una página fácil de usar te permite comparar el rendimiento para ver qué funciona, qué no, y posibles ideas de mejora.
Estos datos se transmiten a través de los KPI - Indicadores Clave de Rendimiento que muestran el rendimiento de una campaña a distintos niveles:
- Métricas a nivel de campaña.
- Métricas a nivel de red social.
- Métricas a nivel de influencer.
- Métricas a nivel de publicación.
¿Qué información puedo ver en un Report?
Cuando abras el producto Reports, tu primera vista será la del Panel principal, donde están guardados todos tus informes existentes. Abre uno para ver el rendimiento de tus publicaciones.
El Dashboard Overview de tu Report muestra tus estadísticas a nivel de campaña: el número de cuentas incluidas en esta campaña, el número de publicaciones y el número total de seguidores alcanzados por estos perfiles. Además, verás el número de interacciones (me gusta, comentarios, etc.) conseguidas por esta campaña y la tasa de engagement (el número de interacciones dividido por el número de seguidores x 100).
Ten en cuenta que algunos campos de este Report están en blanco. Esto se debe a que se trata de datos privados como Veces que se ha compartido y Veces que se ha guardado que sólo pueden recopilarse mediante el Análisis Manual.
Aprende más sobre el análisis manual aquí.
Desplázate hacia abajo para ver los datos a nivel de red social, es decir, un desglose que muestra el porcentaje de interacciones que pueden atribuirse a Instagram, TikTok, etc.
En nuestro ejemplo de abajo, podemos ver que la mayoría del engagement y de las interacciones puede atribuirse a Instagram (color morado). ¿Qué factores pueden explicar esta diferencia? Quizás tus publicaciones en Instagram fueron más oportunas y resonaron más entre los espectadores. Para obtener más respuestas, tendrás que profundizar mirando las métricas de rendimiento a nivel de perfil y de publicación.
Como su nombre indica, las métricas a nivel de influencer analizan a un creador concreto y el alcance y en engagement que es capaz de conseguir en sus publicaciones patrocinadas.
Aquí hemos ordenado los perfiles por tasa de engagement para ver quién interactúa más con sus seguidores. Aunque Rosalía tiene más interacciones que Holly, su tasa de engagement es mucho menor. Esto se debe a que su número total de seguidores es mucho mayor, y en su caso una tasa de engagement más baja sigue llegando a un gran número de usuarios, lo que se traduce en una mayor Earned Media Rate.
Utiliza estas métricas para comparar el rendimiento de cada uno de tus creadores de contenidos y ver cuáles tienen el potencial de causar un mayor impacto para tu marca.
Por último, las métricas a nivel de publicación te ayudan a identificar las posts con mayor rendimiento. Comparar las publicaciones una al lado de la otra te ayudará a identificar qué hace que unas publicaciones tengan más éxito que otras. Elige las métricas que salen en la tabla haciendo click en el widget al lado derecho.
La pestaña Publicaciones
Para comparar publicaciones en más detalle, dirígete a la pestaña Publicaciones. Al hacer clic en cualquiera de estas miniaturas se abrirá la publicación real en una nueva ventana.
En resumen, Influencity Reports te permite crear varias páginas para comparar tu rendimiento campaña a campaña, temporada a temporada y año a año. Esto te permite optimizar tus estrategias y pensar globalmente sin dejar de captar los pequeños detalles.
Crear un Reporte
Aprende a crear un reporte haciendo clic aquí.